刚刚过去的春节假期，消费市场火热异常，为全年经济开局注入了强劲动力！
以电影市场为例，2025年中国电影迎来“开门红”，据网络平台数据，截至2月6日16时20分，2025年春节档上映新片（含春节档结束后）总票房（含点映及预售）突破110亿，创中国影史春节档票房新高。
电影市场的火爆，无疑是春节消费火热的生动缩影。回顾整个假期，从电影院的人头攒动到旅游景区的熙熙攘攘，从餐饮美食的香气四溢到文化娱乐的丰富多彩，面对春节这波消费热潮，全国各地、各行各业可谓是“八仙过海，各显神通”，将这波泼天流量稳稳接住，转变为实实在在的经济效益和文化盛宴。
2025年1月29日，一名观众在北京天天中影汇影院大堂的自助取票机上取电影票。记者 李贺 摄/新华社
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作为首个“非遗版”春节，2025“中国年”在消费领域的表现格外亮眼。春节消费热，热出了新高度，热出了新气象，更热出了新活力。
商品消费“多点开花”。这个春节，各式年货、餐饮引领消费热潮。升腾着烟火气的年夜饭，是春节消费市场一道靓丽景色。一桌难求，成为不少餐厅的“新常态”。
如今，越来越多的90后、00后成为年货消费主力，他们对年货的选择不再局限于传统的食品、日用品，而是更加注重产品的创意性、个性化以及与传统复兴年味的结合。值得一提的是，“悦己消费”正成为新春消费的新增量。相较于传统的“吃穿住行”，今年春节，鲜花、香薰、旅行和运动等能够提升个人情感满足的消费，正呈现出显著的增长趋势。
旅游消费“热辣滚烫”。如今，旅游过年、过文化年已成为“新年俗”。2025年春节，旅游市场持续火爆。国内长线游、出境游以及周边游等旅游目的地都迎来不同程度的增长。冰雪游和避寒游“一冷一热”备受欢迎：哈尔滨凭借“冰雪经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，三亚、丽江、北海、西双版纳等城市同样成为热门目的地。“南北互游”的格局，体现了游客对多样化旅游体验的追求。
今年春节，“跟着春晚去打卡”成为国内旅游出行的又一热门主题。春节期间，春晚分会场取景地热度均上涨超50%，网友纷纷前往打卡“春晚同款”地标。从1月27日到1月30日，春晚重庆分会场主舞台的所在地，南岸区共接待过夜游客28.48万人次，同比增长44.39%。整个春节假期，重庆累计接待国内游客3316.16万人次，同比增长10.5%；实现旅游综合收入261.62亿元，同比增长11.5%，文旅热度位居全国前列，“春晚流量”不断转变“消费增量”。
文化消费“百花齐放”。作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”在今年成为游客感受年味最热门的打开方式。陕西西安、山西晋中、河南开封等历史底蕴丰厚的城市搜索热度涨幅明显。在重庆，“非遗贺新春”主题活动累计已开展506场次，150万余人次参与，广大群众通过参与传统年俗活动，感受浓浓的年味。
电影市场持续向好，引领着假日经济的热潮，成为一道亮丽的文化风景线。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等多部头部IP电影凭借精彩剧情、震撼特效吸引着观众走进影院。《哪吒之魔童闹海》还登上中国影史票房榜首。
1月28日，人们在安徽省芜湖市繁昌区一家酒店内吃年夜饭。肖本祥 摄/新华社
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消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户。从某种程度上说，春节消费的火热如同一面镜子，映照出民众生活的繁荣与多彩，折射出经济发展的活力与潜力。
春节消费热是社会变迁和生活方式变化的生动写照。随着社会的进步和发展，人们的生活方式和消费习惯也在不断变化。春节期间，人们不再简单满足于传统的年货购置和家庭聚餐，而是更加追求多元化、个性化的消费体验。旅游出行、文化娱乐、健康养生等新型消费方式越来越受到人们的青睐。
消费方式的变化，丰富了人们的生活内容，拓宽了人们的视野和认知。火热的春节消费，逐渐成为人们展示自我、追求生活品质的重要方式，也反映了社会生活的多样性和开放性。
春节消费热是传统文化与现代文明交融的生动实践。春节作为中华民族的传统节日，承载着丰富的文化内涵和历史记忆。春节期间，人们通过消费来传承和弘扬传统文化，如置办年货、贴春联、放鞭炮等。同时，现代文明元素也融入了春节消费中，如电商平台的年货节、线上红包的发送等。
这种传统文化和现代文明的交融与传承，不仅丰富了春节的文化内涵，也增强了人们对中华传统文化的认同感和自豪感。
春节消费热还是经济发展活力和市场繁荣的直接体现。春节消费关联全年消费热度，也是年初消费的关键“晴雨表”。春节消费的火热，展现出强大的内需动力，购置年货、品尝美食、旅游观光，这些消费活动不仅丰富了节日生活，也极大地拉动了内需增长，反映了民众消费信心的提升和消费能力的增强。
面对全球经济的不确定性和复杂性，中国经济依然能够保持稳健增长，正是得益于其深厚的内需基础和广阔的市场空间。春节消费热作为经济活力的缩影，充分展示了中国经济的强大韧性和巨大潜力。
游客在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄彩灯。记者 唐文豪 摄/新华社
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去年底召开的中央经济工作会议上，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被放在2025年经济工作重点任务的首位。
总的来说，制约我国消费尤其是居民消费有效增长的因素仍然不少。接下来，抓好春节消费这股热潮，破除消费领域的障碍，激发民众的消费意愿和信心，是关乎市场活力与信心的大事，也是推动我国经济转型升级，实现高质量发展的重要举措。
政策“礼包”要给足。春节消费热已经展示了消费市场的巨大潜力和民众的消费热情，要让这种热情持续下去，政策支撑当有力有序。
一方面，可出台更多刺激消费的政策措施，如发放消费券、提供税收优惠等，直接刺激消费者的购买意愿。春节假期，在消费品“国补”政策的带动下，全国各地纷纷推出“市补”“店补”等优惠让利，推动消费品以旧换新的政策红利惠及千家万户。接下来，可进一步加大优惠力度，拓宽优惠范围，同时加强政策宣传和推广，提高政策的知晓率和参与度。
另一方面，还应加强对消费市场的监管，打击欺诈行为，营造公平、公正、透明的消费环境。这样，消费者才能更加放心，消费市场的活力才能得到充分释放。
产业升级当发力。要留住春节消费这股热潮，各行各业不能原地踏步，还需抓住机遇，“小步快跑”，加快转型升级的步伐。
以旅游业为例，面对各地文旅竞争日益激烈、游客需求日益多元的现状，旅游企业应深入挖掘地方特色文化，打造具有独特魅力的旅游线路和活动，丰富产品业态。同时，提升服务质量，将“宠粉”进行到底，满足消费者日益多样化的需求。
一直以来，重庆在“特色”和“宠粉”方面可谓是下足了功夫。从火爆全网的洪崖洞夜景，到独具特色的山城步道，再到地道的重庆火锅和江湖菜，重庆文旅不断挖掘并展示着地方特色，让游客在体验中感受到重庆的独特魅力。今年春节期间，重庆连续8天“封桥宠粉”，更是引得游客连连称赞。
消费供给需创新。需求的多元，是当下消费市场万千气象的直观体现。各行业应紧跟时代步伐，洞察消费者需求变化，及时调整产品结构和服务方式。比如，对于零售业而言，要引入更多独具特色、创新设计的商品，提供个性化、定制化的服务；文化行业则需不断创新内容形式，提供个性化、差异化的文化产品和服务，同时加强与其他产业的融合发展，拓展新的消费领域和市场空间，推动产业高质量发展。
万千游客出行的脚步声，是提振消费市场信心的最强音。春节消费热，如同一股强劲的东风，吹散了冬日的寒意，激活了市场的脉动。愿这股消费热潮如春日暖阳，持续照耀，不断升温，为市场的繁荣注入不竭动力，为千家万户的生活增添更多色彩与活力！
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