文/叶檀
小年一过，春节就不远了，蛇年眼看就到了，年味越来越浓。
小时候过年天冷得很，房檐底下一串冰柱，快过年了搓着冻得通红的手看着房间角落里的一个个大盆，那是冻得紧实的油豆腐红烧肉、毛笋煮肉、金黄的蛋饺、晾在竹杆上的大大的腌鱼、锡罐子里冻米糖的甜味，放爆竹的烟火气、地上的兔子灯、外公外婆的绍兴话……空气里满满的家乡味，那才是过年。
（图片由AI创作）
长大后，无论在哪过年，工作再忙，听着年三十的爆竹声，童年的回忆都会如期浮现，不会因为时间的流逝而褪色，反而在成长的过程中添上了更多的斑斓。
过年安心的坐在家里，喜欢看别人吃东西，比自己吃还香甜。也喜欢买各地的特产，比如衢州江山薰豆腐干、湖南农家烟腊肉、湖州的新鲜鱼丸、贵州的散养乌骨鸡，跟伙伴们一起分享。好东西总要大家一起享受。
真正的好鱼丸跟平时吃的口感完全不同，比鲜鱼还要香甜，松软得像小时候最好吃的棉花糖，一盆雪白的鱼丸，清冽的汤汁，上面撒一点翠绿的葱花，映着红色的福字点缀成一幅美景。
亲口吃过的好东西，我会藏在拼多多的收藏夹里，隔三差五买一些。
年味是一种挥之不去回忆，是空气中摸不着的味道，是对过往的咀嚼，也是对未来的憧憬，是老照片泛黄的触感，也是夜空中偶尔划过的星辰。
（图片由AI创作）
现在的年和过去一样，也不一样。
一样的是，人们对团圆的期盼，天南地北，人各一方，都想着过年聚到一块，团在一起；不一样的是，从安土重迁的厚重味道，变成人在哪家就在哪的漂浮与流动。
几十年沧海桑田，城镇化如火如荼，人员流动空前频密，不同地区的年味交织在一起，产生了新的年味。互联网的出现，让地域界限彻底消弭。
年货作为味蕾上的节日载体，随着“家”的变化而变化。小时候到集市上、到菜市场置办年货，少有外来特产，小小的院子里谁家有一样当地没有的新鲜玩意儿，其他家都盯着看。我至今记得过年羡慕碰上其他小朋友衣兜里的大白兔奶糖。
现在不管在哪座城市，用拼多多买年货，买特产，可以让家乡味道融合在一起。陕西眉县的猕猴桃，福建的甜杨桃，山东的新鲜小芋头，恩施富硒的小土豆，北部湾红树林的大鸭蛋……上海还是那个上海，北京还是那个北京，年味还是那个年味，只是更加五湖四海，掺杂着一丝捉摸不透的遥远的家乡味。
在匮乏年代，过年有吃有穿就能喜气洋洋，成为纯粹的快乐体验。记得看过一篇文章，写到Uma Karmarkar教授用FMRI技术观察人们购物过程中的大脑变化。
Uma Karmarkar教授发现，当消费者看到自己喜欢的商品时，脑内的腹侧纹状体往往会被激活。Uma Karmarkar教授认为，这一发现说明，人们并非用理性购物，而是充满情感和潜意识，是深层次的情绪体验。
在丰裕年代，快乐才是购物理由。
在拼多多上置办年货的时候，勾起了小时候的幸福回忆，想必我的腹侧纹状体活力十足，元气满满，这也算是一种内涵的年味吧。
享受置办年货的快乐
生病之后，我崇尚简单和纯粹，和几个小伙伴一起做小而美，充满意义且快乐的事情，少了烦恼，多了思考。
蛇年快到了，我问小伙伴们怎么过年。有的小伙伴选择把老人接过来在上海过年，有的要赶回老家与亲人团聚，有的一小时就能到家，但准备仪式感满满的过年。
剩下两个小伙伴，情况和我类似，家里都有毛孩子，是带着一起过年，还是人宠殊途，是个艰难的选择，毕竟，手心手背都是肉。
一场年，跌宕起伏，一样滋味都不少。
（图源：pixabay）
我问他们，过年回去给家里人带什么？小伙伴的回答几乎都是：带自己。
奋斗了一年，空手而归？恐怕不合适吧。
小伙伴们说，哪能啊，有互联网，解放了自己的双手。
在拼多多上选好年货，人没到，年货可能已经到了，让家人第一时间感受到自己的心意。这也许就是互联网的新年温度。
很多年轻人把拼多多式的生活方式带回了家乡。以前网上有段子，说一到过年，城市里的精英就会变成村头的狗剩和翠花。现在，狗剩还是狗剩，翠花还是翠花，但他们把城市的文化搬回到家乡。
随着拼多多们的“电商西进”计划，越来越多全国各地的好物用低廉的配送成本快速传递到全国每一个角落。东南沿海包邮区的购物体验，在西部欠发达地区同样能享受到。
新周刊有篇文章说，人在拉萨，用拼多多吃到新鲜的东北土特产南果梨，那熟悉的味道好像做梦一样，感动到热泪盈眶。
对拉萨人来说，拼多多的“电商西进”计划，带来的是划时代的生活品质变化，就像曾经匮乏的东部沿海地区第一次接触到国际商品，一切如此美妙。那是从无到有、从零到一的不可思议，不可名状。
据说，现在在拼多多上，拉萨市民越来越喜欢买大件家具，一人多高的柜子，图案繁复的沙发，配套齐全的炉灶，易碎的穿衣镜，昂贵的自行车和滚筒洗衣机。
十年以前，一切无法想象。
（图源：pixabay）
小镇青年快乐多
最近由于居民收入增速放缓，人们对消费的态度日趋谨慎。对悲观的人来说，谨慎意味着不消费，对乐观的人来说，谨慎意味着有选择的消费。
用合适的价格获得期待的感受，这是新经济环境下多数人的自发选择。
在《人的行动》这本书中，路德维希·冯·米塞斯说，人的行为，最主要的目的是消除某种不安，换个角度理解，就是行动使人快乐。这是幸福的源泉，快乐的精髓。
人们为什么买东西？满足基本生存的肯定越来越少，柴米油盐之外，不同的群体消除不安、获得快乐的方式，大不相同。
据拼多多观察到的长期消费趋势，当下，一二线城市用户买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，满足了个性化消费需求；三、四线及县域用户买走了更多的高端家电、母婴用品和水果海鲜，实现了消费升级。
一二线城市的消费者已经过了大而全的消费阶段，转而通实现个性化消费，而三四线城市的人们呈现出品质化，品牌化的消费趋势。
你有你的快乐，我有我的快乐。
（图源：pixabay）
以前我们常谈一个话题，中国有10亿人没坐过飞机。现在仍然如此。
2023年，财经杂志有篇报道称，根据航旅纵横的数据，2016—2020年间，我国每年民航出行的旅客人数在1.15亿到1.53亿人上下。剔除同一旅客多次乘机的情况，这5年约有3.4亿旅客乘坐过飞机，因此“10亿中国人没有坐过飞机”的说法并不夸张。
10亿人没坐过飞机，是个冰冷的现实。很多人误以为自己的世界就是全世界，其实，中国还有大量的消费处女地亟待开拓，还有大量的消费升级需求亟待满足。
这些消费需求，并非一二线城市人眼中的豪车豪宅或者包包，而是一些平常事物，一台电脑，一座冰箱，一种从没吃过的水果，一本不曾见过的书籍……
据长征证券的研报，2015年至今，县域、三四线城市正在不断呈现“消费升级”和“网购高频”的迹象。
小镇青年的快乐，一二线城市的人并不懂。
费尔巴哈认为，利己、自爱、追求幸福是人的自然本性，每个人都在追求幸福的道路上释放着自己的自然与天性。人们之所以用拼多多，可能就是因为拼多多满足了人们追求幸福的自然天性。
年味，留住快乐的味道
2025年1月5日段永平回浙大演讲，提到拼多多。他说，拼多多最早创业的时候，比如做拼好货时，是非常关心农业的，初衷就是想让农产品能够流通出去。
后来拼多多打电话给段永平，说希望段永平能投资拼多多。
段永平问，“这个能挣钱吗？”
得到的答案是，“不知道，但用户增长很快，很多人喜欢用。而且供应商也很开心，原来不好卖的东西，现在都卖出去了。尤其是农产品，比如农民的橘子卖不出去会烂掉，对吧？通过他们的渠道，确实把这些东西卖得很好。”
这个回答里，最关键几个字是：很多人喜欢用。
是啊，还有什么比人们喜欢用更重要的呢？那是获取快乐的方式，是每一个人追求幸福的天性。
（图源：pixabay）
年尾去江南小村走走，晚上家家户户热气腾腾的，门口竹杆上晒着鸡鸭猪腿。月亮初上的时候，买了一些烟花，在小河边映着天色映着小桥放了一阵，人天一色。
想想还不尽兴，回来又上网买了一些年货，把小时候把收到的福字贴在门上，如果穿上小花的棉袄，真跟小时候很像了。
时光流逝，我留不住小时候的人，好在留住了小时候的一些味道。
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