蛇年春节来临，近日，多家商业银行都抢抓营销时点，上新生肖元素的金条、金钞金币、金章、黄金饰品等贵金属产品，还有银行推出“贺岁金”“压岁钱”的主题营销，吸睛效果十足。
1月22日，国际现货黄金价格连日涨，站上2700美元/盎司。业内人士指出，2025年金价仍存一定的上行空间，但需注意的是，“黄金压岁钞”“黄金纪念币”等贵金属产品升值空间不能保证，一般纪念价值大于投资。
生肖贵金属产品热销
“最近咨询贵金属的多吗？”券商中国记者走访了多个银行网点发现，随着春节将近，各银行贵金属营销氛围升温，除了线下工作人员发动营销，APP也上线生肖金条、金币金钞、黄金饰品等产品。
“用途是投资保值、婚嫁的客户更喜欢选择金条，用于收藏、赠礼的客户则更喜欢金钞、转运珠等产品。”某国有大行一支行大堂经理向记者介绍，近期该行贵金属产品的咨询量和销量均较此前有所增加。
工作人员向券商中国记者表示，类似蛇年金钞、金币等生肖贵金属产品一般会连年发行，不少顾客会连续购买，集成“十二生肖”以作收藏。金钞、金币一般按件计价，投资金条的价格则会按照国际金价每日调整，“金条的工费较低，许多备婚的年轻人会购买金条，再找金饰店加工成金饰佩戴使用。”工作人员说。
值得一提的是，今年商业银行纷纷瞄准“压岁黄金”赛道，各类生肖压岁金钞五花八门。
“今年刚好有朋友会生‘蛇宝宝’，作为过年礼物相送，价格既不会太高，也很有纪念意义。”购买了该产品的李女士表示，自己在社交平台上多次看见“黄金压岁钞”的推荐，线上下单并拿到了实物，觉得该产品切合年轻人追求的“仪式感”的同时，“性价比”满满。
“黄金压岁钱，既契合了国人过年给压岁钱的习俗，又借助黄金将压岁钱实物化、礼品化，且增添了保值属性，是一项很有意义的场景创新。”星图金融研究院副院长薛洪言向记者表示，需求创造供给，消费者的青睐也成为银行纷纷上线黄金压岁钱的主要驱动力。
除了产品创新，还有银行举办了“黄金年货节”活动，为黄金产品销售加温。工商银行公众号显示，1月1日至2月12日期间，客户通过工行手机银行购买该行指定贵金属产品，即有机会享受最高达400元的微信立减金。
“黄金压岁钞”火了，升值空间大吗？
“不过，多数‘纪念钞’‘压岁钞’不支持在银行进行回收。”有城商行工作人员提示记者，区别于投资金条可以在购买的银行实现回收，款式独特、工艺复杂的金钞一般只能在金饰店或是二手交易市场等渠道变现，升值空间有限。
对此，多位业内人士也提示，消费者在购买“压岁金”等实物黄金产品时，需注意其纪念价值一般高于投资价值。薛洪言也指出，相比金条，黄金压岁钱属于非标品，比较适合春节压岁钱场景，作为孩子的春节礼物，是不错的选择；但如果目的是大额财富的保值增值，金条是更好的选择。
2024年，国际黄金价格全年累计涨幅近30%，也带动黄金消费市场的火爆。对于2025年金价预测，世界黄金协会发布的《2025全球年度展望》指出经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长速度或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。
中金公司研报指出，金价或依然处于牛市通道，2025年或有望突破3000美元/盎司，人民币金价或将较之美元金价实现更大涨幅。其中，主要驱动力有三个：
一是特朗普就任新一届美国总统，其政策纲领具有较强的通胀性，同时，美联储即使转鹰，在鼓励美国供应链重构的政策取向下，一味大幅提升利率扼杀通胀的概率较小，目前已处于历史高位的美国实际利率有望有所回落，利好金价上行。
二是逆全球化趋势进一步深化，全球央行购金趋势仍将延续，其中，中国央行在2024年11月重启购金，有望成为2025年金价上行的重要力量。
三是人民币金价有望对冲人民币贬值压力，较之美元金价实现更大涨幅。
贝莱德建信理财副总经理及首席多资产投资官刘睿日前在接受记者专访时表示，如果同样将机遇成本（如美债的实际利率）、避险（如全球战争、去全球化）、长期美元信用（如美国的财政问题）等多因素考虑，刘睿团队认为从长期5到10年的维度来说，看好黄金，但短期则不是特别强的Beta机会。
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