【新春e线】春节期间不打烊！这座中部县城服装产业借跨境电商出海卖全球

国内忙着过年，但位于泰国曼谷的天门市东盟海外仓仍在高速运转，时尚新潮的天门衣裳，通过海外仓发往希音、Lazada等电商平台的仓库，再配送到本地的买家手中。

“服装卖全球，春节不打烊”，是湖北省中部小城天门市的真实写照。在这里，聚集了6800多家服装加工制造企业，服装电商企业平台注册商铺数量共计12000多家，从业人员16万余人，而就在几年前，他们还在广东、江浙一带打工。借着电商直播和跨境电商的兴起，分散在外地的天门籍服装人纷纷回乡创业，在天门形成了服装电商产业的聚集地。

天门服装卖全球

纺织行业是天门的传统产业。上世纪八九十年代，40万天门服装人外出打工，“天门裁缝手艺好，出货快”的名气在外。

近年，跨境电商和电商直播的兴起，改变了传统服装行业的生产销售模式，让服装生产加工订单的获取方式对地域的依赖性大大降低，这让外出打工的天门服装人看到了“新打法”。

他们从直播间看数据，与希音、temu、快手等国内外电商平台紧密合作，以“小单快反”“爆单快反”等模式快速响应市场需求，将一个个爆款卖向全国、全球。

带着新思路、新打法，天门籍的服装人开始返乡创业。近年一些在广州、深圳做服装加工的天门人，纷纷将生产、加工、仓库从外地搬回天门。

近年，天门市政府在人才支持、品牌应用、跨境电商等方面也提供了“真金白银”的利好政策，加快了天门籍在外服装电商企业的回流。

记者在天仙大道附近看到，这里有多个服装电商产业园，产业园区聚集了大量面料、辅料、印花、车机配套企业，这里的仓储物流、快递等供应链节点也十分齐全。

春节期间招商不打烊

天门白马服装原创电商基地是天门市政府在2023年引进的一个大型服装电商产业园区。今年1月1日，电商基地正式开园。该园区招商负责人王文彬告诉记者，春节期间，天门服装原创电商基地不打烊，方便从全国各地返乡的天门服装人过来考察了解。

白马服装原创电商基地占地面积660亩，总建筑面积55万平方米，规划有面料区、辅料区、生产加工区、电商直播区以及智能工厂、智能云仓等，涵盖服装产业链各环节，目前一期规划建设的35栋厂房已交付使用。

已经驻白马园区的服装企业中，不少是希音、拼多多temu等海外电商平台供应链上的重要合作伙伴，他们跟随着跨境电商的成长，一步一步撬开了海外市场的大门。

近三年，天门服装电商交易额依次突破200亿元、400亿元、500亿元。其中，在抖音、拼多多女装板块和TEMU、希音等跨境电商业务交易量上，天门位列湖北省首位。随着产业的聚集，天门获评“中国服装电商产业示范基地”。2024年，“天门衣尚”供应链平台、天门东盟海外仓相继投入运营，将助力天门服饰继续行销海内外。