喜茶公开信：今年差异化战略有成效 明年新茶饮机会巨大

12月19日，喜茶向事业合伙人发布了主题为《更好落地差异化 把握新年新机遇》的第四季度公开信。喜茶在公开信中透露，2024年的差异化战略成效显著，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的逆势增长趋势。

喜茶提出，2025年新茶饮仍然有巨大机会，同质化茶饮品牌将加速淘汰，以喜茶为代表的差异化品牌正迎来新的发展机遇。喜茶将坚持“以提升品牌势能为核心，而非单纯的规模增长”的思路，鼓励合伙人开出更好的门店。为此，喜茶在2025年将推出全新的优秀合伙人激励政策和门店发展政策，支持合伙人继续提升门店品质与用户体验，并以设立激励基金等形式激励合伙人在更好位置开出更多能更好地呈现喜茶品牌的门店。

喜茶在公开信中表示，2024年众多差异化的举措成效显著。在产品层面，羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等超级植物茶系列销量已突破3500万杯，并引领超级植物成为今年行业最大的产品创新热潮。在品牌方面，喜茶与草间弥生的联动成为近年来最具艺术性的品牌跨界合作，再度拉升了茶饮品牌内容的高度和质感。同时，喜茶主动调整门店发展节奏，没有盲目加密门店，门店运营质量也持续提升。

在差异化举措的支撑下，喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。喜茶透露，下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势；在下半年的行业性淡季中，喜茶门店的业绩表现甚至优于上半年某些旺季月份，“这些都再次验证了我们差异化战略的正确性和有效性。”

喜茶在公开信中表示，新茶饮仍是一个有着巨大机会的行业，茶饮行业经过十几年发展已经形成了持续稳定的庞大茶饮消费需求。茶饮品牌和从业者只要能创造出好的产品和品牌体验，就能不断激活消费者的茶饮消费热情。喜茶还提出，茶饮行业正在发生结构性变化，同质化产品品牌加速淘汰，喜茶这样的差异化品牌正迎来新的发展机遇。（易智）