文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察

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《文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察》全面呈现了东城区在消费零售领域的发展状况与特色。东城区消费零售规模持续增长，2024年1 - 10月社会消费品零售总额达1052.9亿元且增速高于全市，服务消费表现出色。消费结构不断优化，居民收入与支出增长，发展型享受型消费潜力释放，餐饮、汽车、旅游、黄金等成为热点，首店经济发展强劲。

其消费零售环境活力迸发，“五圈九街”构建特色商业格局，如王府井聚焦“国际 + 时尚”等，各街区风格各异且资源丰富，同时积极招商引入优质品牌。“四个东城”品牌效应显著，“时尚东城”引入众多高端时尚品牌并举办时尚活动；“国潮东城”挖掘传统文化，扶持老字号，推动国潮文创；“美味东城”餐饮文化丰富，米其林餐厅众多；“咖香东城”咖啡市场繁荣且与城市文化深度融合。新基建推动消费场景创新，包括商业设施改造升级、线上消费场景发展（如红桥市场直播基地）、产业融合消费场景丰富（如体育、医疗康养、演艺等领域）、智慧场景升级（如数字技术应用）以及一刻钟便民生活圈建设（已实现社区全覆盖）。

东城区消费零售动能潜力巨大，通过综合施策推进国际消费中心城市示范区建设，出台众多配套政策。在培育新动能方面，供应链优化助力企业发展，营销提升品牌影响力，产品创新满足多样化需求，消费体验打造沉浸式场景，营商环境优化为企业提供良好发展空间。业态多元发展，服务消费以文化赋能，传统企业守正创新拓展渠道，新兴企业资源整合孵化品牌，高奢企业注重体验且发展态势良好，未来东城区有望成为全球消费目的地。

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