天猫年货节发布年货消费新趋势：95后是消费年货的绝对主力

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）12月16日，天猫年货节发布年货消费新趋势，淘宝天猫数据显示，95后是消费年货的绝对主力，00后（18—24岁）消费力增幅最快。

与往年春节相比，今年春节假期多一天，大家阖家出游的热情更高。这个趋势反映在年货消费上，零食的外包装越做越大，而里面的小包装越做越小，更便于携带和分享。有品牌推出了大礼包达到了2.8公斤，还有品牌推出了内含200小包的爆款辣卤礼盒，各全国连锁品牌店铺，也为过年出游推出了不同囤货装。

年货消费新趋势显示，品牌商家每一年要推出各类新奇特、新概念、新口味的商品来满足年轻消费群体的需求，比如继香菜面之后，有品牌今年又推出了绿到发光的荆芥面；另外还有辣条味的饺子、益生菌发酵的酱菜，今年大热的网红零食牛脆脆等。

除此之外，年轻消费者对“情绪价值”的追求充分体现在了年货礼盒包装上。“财神”成为年货节礼盒包装当之无愧的顶流，“求财”的需求无差别覆盖全部品类。过去传统白酒的客群主要在40岁以上，但今年各品牌推出白酒新喝法，撬动了年轻人的群体，让白酒不再是“爸爸们”的专利。

淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏对新京报贝壳财经记者表示，“从今年双11开始，我们看到了非常明显的消费回暖的信号，平台上88VIP的规模、平均消费金额都创下了历史新高，更多消费者愿意为‘更好吃一点’‘更健康一点’‘更新鲜一点’买单。”张鹏称，年货销售渠道的变化也是消费力提升重要的原因之一。

编辑 白昊天

校对 穆祥桐