文|蓝洞商业 赵卫卫
DeepSeek 的王炸已经在路上，6 月见。
灰度测试接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，曾频频出现「抱歉，服务繁忙，请稍后再试吧」。
微信可能对瞬间涌入的巨大热情准备不足，而后微信给出解决办法，那就是为自家大模型 AI 助手「元宝」引流，从 2 月 18 日开始，尚未被灰度测试的微信 AI 搜索用户，就会发现页面中出现了「下载元宝（体验 DeepSeek R1）」。
这一模式可类比字节跳动旗下抖音为豆包 APP 引流，只不过字节跳动比腾讯更早目标明确地去打造超级 APP。
此举也意味着大大刺激腾讯元宝在 C 端用户的市场影响力，根据 QuestMobile，今年一月 AIGC 应用中，DeepSeek 日活高达 2292 万，第二名豆包为 1586 万，而腾讯元宝月活仅为 275 万。
如今，用户在元宝 APP 中，不光可以使用 DeepSeek，还可以使用腾讯混元大模型最新推出的深度思考模型 T1，以及之前推出的腾讯混元通用模型 Turbo 。这样既满足了深度思考，也支持快速输出答案。
外界已经对此抱以巨大期待，因为微信 10 亿 + 的月活数据和优质内容，加上 DeepSeek 的联网信息整合能力，代表着微信搜索在发力成为国内目前最强大的 AI 搜索形态。
一向在功能迭代升级上十分谨慎的微信，从来不做小众需求，但这次拿出了超乎寻常的速度，这意味着微信在顺应海量用户群的成长，开始猛做 AI To C市场，充分参与竞争，而且 DeepSeek 的开源大模型已经成为互联网行业的最大共识。
今年互联网产品纷纷接入 DeepSeek，本质上都是借助 AI 技术提升 C 端产品的智能化水平，进而争夺市场份额，因为 To C 市场要找到新的增长路径并不容易。而对于腾讯来说，社交与游戏是左右手，社交产品上的 AI To C 是目前最重要的 A 面，未来的 B 面或许就是 AI 与游戏的结合，带动 B 端的游戏开发生产。
AI To C 成为腾讯在 AI 大模型大方向，那么腾讯的 AI To B 之路，还会远吗？
猛做AI To C
这不是微信第一次灰度测试 AI 搜索。
去年 5 月 30 日，腾讯就上线了基于自研的混元大模型的 AI 助手元宝 APP；而 5 个月之后，微信用户才开始被灰度测试 AI 问答功能，只要在微信搜索框输入简单的问题，就会触发 AI 问答。
而对比一下今年，DeepSeek 在 1 月 15 日推出面向普通用户的 APP，仅仅一个月之后，微信更进一步的「AI 搜索」就上线灰度测试了，DeepSeek 为微信带来了巨大的使用热情。
5 个月和 1 个月的时间差，证明了微信正在加快 AI To C，而且更看重应用场景，而不只是拘泥于自研模型。
微信正式版的 AI 搜索什么时候全量铺开？目前腾讯方面还没有公布具体上线计划，只提到会根据灰度测试的情况和用户反馈决定下一步计划。
而外界显然对此抱有期待，已经有独立开发者为微信提出建议，把传文件功能的「微信传输助手」升级为更广阔 AI 功能的「我的助手」。
接入 DeepSeek 大潮中，不止于微信，腾讯整体都拿出了极高的参与度。
腾讯公司唯一官方公号在 2 月 17 日发文，称腾讯元宝、微信、ima、腾讯文档、QQ 浏览器、QQ 音乐等多款腾讯产品，在接入混元大模型的同时，接入 DeepSeek-R1 模型，「欢迎体验」，并给出了针对每个业务的使用指南链接。
DeepSeek 无疑是对腾讯的大模型计划产生了重大的影响。
DeepSeek 接入腾讯元宝 APP 之后，腾讯在近期又上线了混元深度思考模型 T1（Thinker）提供测试体验，用户可以选用不同的模型进行对比使用，混元 T1 跟 DeepSeek 开源的 R1 模型异曲同工，都是通过推理模型在复杂问题上有较好的表现，但强在支持实时搜索公众号文章。
微信灰度测试 DeepSeek，而元宝接入 DeepSeek 之后，又迅速开始灰度测试混元 T1，只能说，之前在大模型领域不紧不慢的腾讯，在 2025 年加紧了追赶的步伐，展现出了最积极的姿态：「猛做 AI To C」。
而更大的浪潮已经来临，一大批互联网公司正携 DeepSeek 招揽用户体验，360 集团旗下的纳米 AI 搜索、钉钉的 AI 助理、字节旗下飞书中的多维表格，都已经实现了对 DeepSeek 的接入调用，DeepSeek 是大公司们不能落下的一课。
对于普通用户来说，谁才是最让他们满意的一个？
对于微信用户来说，未来的 AI 搜索习惯肯定会更自由，更垂直，也更容易实现场景化的服务闭环。
假如，搜索「做一个五一上海旅游攻略和计划，要求避开人多的地方」，微信会根据时间甚至朋友圈的建议做出行程安排，在涉及到票务的情况时，就可以直接跳转 12306 等购票小程序，进而实现比价购票，并自动推荐酒店和行程安排等等，节约用户的时间。
当然，微信 AI 搜索中强调，其 AI 搜索仅整合公众号及互联网其他公开信息，不会使用用户的个人信息和相关隐私信息。
而对腾讯来说，微信 AI 搜索贡献的价值也将在未来逐步显现，每天 6 亿次的搜索，将为广告业务收入提供更大的增量。
腾讯 2024 年三季度财报会上提到，微信搜索利用大型语言模型能力，帮助用户理解复杂的查询和内容，提升搜索结果的相关性，商业查询增加，点击率提升，「搜索收入同比增长一倍以上」。这是去年腾讯首次单独披露搜一搜的收入数据。
这只是在有混元大模型加持下的结果，那么接入 DeepSeek 的微信 AI 搜索，会在 2025 年为腾讯贡献几何？
To B 配合才是关键？
可以说，在腾讯贡献收入最多的业务中，还没接入 DeepSeek 的业务只差游戏了。
混元大模型作为腾讯的「亲儿子」，去年也已经广泛使用到了各项业务中，包括腾讯元宝、微信公众号、小程序、微信读书、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯会议等近 700 个内部业务和场景，都应用了混元大模型的能力。
为什么混元接入了腾讯游戏，但 DeepSeek 还没有？
实际上，大模型的 AI 能力对腾讯的利好更多体现在广告业务上，在游戏业务中使用有限，混元大模型主要帮游戏业务做客服，腾讯总裁刘炽平 2024 年一季度财报会上曾承认，AI 还无法完全胜任游戏中内容创作的重任，需要数次迭代才能达到适用于游戏生产的程度。
一年过去了，混元大模型什么时候才能真正带动腾讯的游戏业务？答案可能就是今年。
腾讯在去年 11 月开源了两款模型，一个是大语言模型「混元 Large」，一个是 3D 图像生成模型「混元 3D」。「混元 3D」旨在帮助开发者打造 3D 内容的生产，节省制作周期，当时腾讯方面就透露过，「计划 2025 年开始在游戏产品中试用 3D 大模型生成资产」。
而今年，不光是混元 3D 大模型将在游戏业务上试水，也是 DeepSeek 在多模态业务上的发力之年。
根据网传对 DeepSeek 的调研记录，DeepSeek 方面将在今年 6 月之前推出两个主要模型，一个是 DeepSeek-R2， 一个是 DeepSeek-V4，是对目前开源模型 R1 和 V3 的升级，包括了对多模态架构的创新，而且「采用了较为激进的创新方案」。
也就是说，今年 DeepSeek 发力多模态大模型，而腾讯也要把多模态大模型用到游戏生产中。那么，今年科技行业的看点不光是微信接入 DeepSeek 做 AI 搜索，更重要的是，腾讯游戏会不会接入 DeepSeek 做游戏生产？
要回答这个问题，需要腾讯游戏事业群与技术工程事业群通力配合。
相比通过 DeepSeek 破局 AI To C，腾讯借助多模态大模型改进游戏生产是一道更难的题目，这也是一个更长远的规划，要突破许多关键技术瓶颈。而在此之前，AI 丰富游戏内容和玩法，或许是一个更快速的发展方向。
更关键的是，它涉及到的腾讯内部庞大的生态和团队的不同分工和配合。
游戏事业群、微信事业群、技术工程事业群、云与智慧产业事业群都有自己的 AI 团队负责不同领域。就在今年 1 月，元宝产品从技术工程事业群调整到了云与智慧产业事业群，这意味着腾讯在模型层和应用层的分工更清晰，云与智慧产业事业群专注应用落地和商业化。
做模型的专注提升模型能力，做应用的专注市场，这是 2024 年字节跳动在 AI 能力上能够得以快速发展的重要原因之一。而 2024 年年末，阿里「通义」团队从阿里云拆分并入阿里智能信息事业群，也是一样的道理：底层技术与应用产品分离，聚焦各自挑战。
2025 年，腾讯跟随阿里和字节摆好了业务阵型，真正开始迎接 AI To C 时代的考验。
未来，王者荣耀如何与混元大模型或 DeepSeek 多模态结合，才是未来腾讯真正的想象空间。微信、元宝等腾讯产品接入 DeepSeek 代表着腾讯 To C 力量的增强，而游戏产品接入 DeepSeek 意味着腾讯 To B 能力的强大。
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