比起顶流大洗牌的抖音，2024年的快手似乎显得有些“风平浪静”。
刷屏的还是那些“熟面孔”。 “太原老葛”势如破竹，一年涨了4154.5万粉丝，却仍在和辛巴明争暗斗、撕得火热；与此同时辛巴爱徒“蛋蛋”一路高歌猛进，终成全网首个粉丝破亿的女主播。
不过，不时也有几朵“水花”炸开，掀起些许波浪。
还记得去年末吸引00后扎堆报名的“社会摇秋招”吗？热度从张诗尧的快手直播间蔓延全网，“青海摇”一举成为新一代国民神舞，相关内容的全网播放量更是超过了200亿次。
去年9月冲上多平台热搜的西梅事件，就出自“大冰”的快手直播间，他无奈皱起眉头、嘴角扯到一边苦笑的画面，被做成表情包疯传，“善意的提醒不好吗”也成为2024年度热梗之一。
以及那场辛巴与小杨哥的直播电商“世纪大战”，也是从辛巴的快手直播间中爆发。原本在2024年9月11日晚上8点，辛巴还计划在直播时拿出1亿元赔付，引得许多人蹲守，不少非快手用户也特地来一探究竟，不过由于直播间被临时封禁，这场大战最终“偃旗息鼓”。
过去一年的快手上，还有哪些人和事搅动了风云？下一年，快手流量又将走向何方？
新榜编辑部通过新榜旗下快手数据工具新快，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日的涨粉和爆款内容数据，试图分析一二。
111个账号涨粉破千万，“太原老葛”硬杠“辛巴”家族
整个2024年，快手至少有11个账号涨粉破千万。
相比于上一年（2023年）的6个涨粉千万账号，这个数据几乎翻了倍。不过我们发现其中几乎没有什么新面孔，全是老熟人。
就像“太原老葛”，一年在快手涨了4154.4万粉丝，力压各路大主播，遥遥领先。他靠讲段子和直播PK起家，逐步成长为快手头部情感主播，但在2019年因为涉嫌恶意炒作被平台封禁。
2021年，“太原老葛”回归，转型直播带货，自此开始进入高速涨粉阶段，从2021年到2023年每年都涨粉超千万，2024年更是开启了全民歌王大舞台，请来韩磊、萨顶顶等明星助阵，推动账号流量持续走高。据他自己直播透露，一年带货销售额达到了100亿元。
“太原老葛”之外，涨粉千万的账号还有“清河李哥”“博雅g”“蛋蛋”“赵梦澈”等。从2024年快手涨粉TOP的账号中，我们概括出了3个代表现象和趋势：
1.情感主播拿下快手流量“半壁江山”
包括“太原老葛”在内，2024年快手涨粉千万的11个账号中，有4个账号属于情感主播。
涨粉数量仅次于“太原老葛”的“清河李哥”，一年涨粉2139.3万。他从2018年起在快手发布情感类视频走红，直播时会连麦解决家庭情感纠纷，甚至回去现场寻访，带动人气不断上涨。
“可乐小樊同学”（即“四川可乐”）、“十七吖”等也都凭借类似的路线风格，实现了一年超过千万的快速涨粉。
一些账号即使没有涨粉千万，也凭借情感类型的直播在快手迅速走红、甚至出圈，大冰就是其中代表之一。
2024年5月，大冰在快手开启直播，与网友连麦聊天。从文学艺术到家居装修，基本上所有话题他都能轻松驾驭，怼过催婚的父母，也开导过想轻生的少年，个人口碑也从曾经被群嘲的“冰学”中彻底翻盘。
不过随着热度走高，大冰却选择了暂时停播，表示“泼天富贵，镜花水月；这波流量，无缘承接”。停播43天后，2024年11月26日，大冰重新在快手开播，一周时间涨了505万粉丝。新快数据显示，“大冰”整个2024年在快手涨了736.1万粉。
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2.“辛巴”家族稳坐顶流位置，蛋蛋成全网第一个粉丝破亿女主播
聊快手，必然绕不开辛巴。
过去一年，辛巴依旧在直播间里“怼天怼地”，与小杨哥开撕，也曾点名指责过“太原老葛”“清河李哥”“可乐小樊同学”等头部情感主播。
但不得不承认的是，他的影响力在快手可谓一骑绝尘。去年直播间被封禁一个月后，在2024年10月19日，辛巴回归复播，14个小时GMV超过了64.1亿元。
不过比起早年，辛巴如今亲自上场直播的频次已经大幅度减少，徒弟“蛋蛋”“赵梦澈”等正在接过辛选的大旗。
2024年，蛋蛋涨粉1285.6万，快手累计粉丝超过1亿，成为全网首个粉丝破亿的女主播。
蛋蛋于2019年拜辛巴为师、加入辛选集团，首次直播带货销售额就高达2600万。之后五年，她在辛巴的引流和指导之下，带货成绩逐步走高，到目前为止直播间累计销量高达8.8亿件订单，用户复购率高达66.7%。
蛋蛋之外，辛巴其他徒弟如赵梦澈、时大漂亮等也是带货战绩斐然。2025年1月14日，辛巴刚收编的新徒弟“刘小啦”，在快手直播首秀仅2小时便拿下了超1亿元销售额，辛选的主播军团还在持续扩大。
3.流量格局日渐固化，黑马难出
整个2024年，几乎没有新的黑马账号能够打破快手的顶流格局分布。
纵使是在抖音一年涨粉超过3277万的“听泉赏宝”，也未能将影响力辐射到快手，快手粉丝只有206万。
从0跑出的黑马更是少之又少。我们统计后发现在2024年初粉丝不足2万的账号里，到年末时没有一个涨到千万粉以上，最大的“黑马”可能要属近期争议缠身的“潘宏爱玩狗”，从2024年初的1万粉丝涨到了近574万。
2社会摇翻红、AI投放视频成爆款，
2024快手老铁爱看什么？
在原生达人狂揽流量的背景下，我们发现快手的内容有了些新的变化，主要呈现出以下四种趋势：
一是生活类视频的占比在增加。
据新快数据不完全统计，在2024年快手获赞Top2000的视频中，生活、娱乐和搞笑内容占比累计超过60%，其中生活类视频占比32.6%，而去年生活类视频的占比是26.9%。
在点赞量Top10的视频中，有4条生活类作品，且都是30秒以内快节奏重转场效果的视频。
其中，变装博主“圣 母.”的两条视频都跻身快手点赞量Top10。
2024年5月，“圣 母.”一条“雨中米莱狄”反差感极强的变装视频，点赞量更是高达877.1万，成为2024快手点赞量最高的视频。
凭借此类变装视频，“圣 母.”在2024年涨粉484.2万。
博主“建鹏 ”和“吴宇航”登上榜单的视频类似，都是由多场景转场镜头和注重情绪渲染的音乐组成。
二是社会摇翻红，全网跳起“青海摇”。
2024，红极一时的“社会摇”在“青海摇祖师爷”张诗尧的带动下翻红，在全网掀起了一阵“文艺复兴”。
2024年11月，张诗尧发起了青海摇第三季，并在快手开启了挑战赛，通过直播连麦挑选100个“摇子”加入团队，参加线下百人青海摇表演。一时间，爱凑热闹的大学生们纷纷涌入张诗尧的直播间，硬是把土味的青海摇选拔看作“秋招”，调侃“与其做996的好苗子，不如做开库里南的好苗子”。
截至目前，快手话题#张诗尧青海摇第三季#播放量达46.6亿次，张诗尧一条跳青海摇的视频播放量达1.24亿，跻身2024快手播放量Top10，带动其快手账号一年涨粉704.1万。而被称为社会摇“祖师奶”的“小伊伊”也在2024涨粉928.3万。
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三是快手跃升为AI产品的投放主阵地。
2024年3月，抖音巨量广告发布公告，限制AIGC软件投放，于是月之暗面、miniMax、智谱等急于提升用户量的大模型厂商纷纷投入快手的怀抱。
在2024快手播放量Top10榜单中，我们注意到一条推广kimi的视频，播放量达1.77亿，排名第三，而发布这条视频的博主“椰子不做搞笑女”快手粉丝量仅有25万。
该条视频中，kimi成为了博主帮朋友补习功课的“利器”，既能总结历年高考考点，又能批改错题。在其他博主关于kimi的推广视频中，也大多围绕Kimi产品使用体验展开。
不过，面临增长压力的字节已经坐不住了，开始将目光投向预算充足的大模型厂商。据字母榜报道，近期字节商业化部门或将开放巨量星图非字节系产品的AI投放限制，这波AI投放的红利快手还能吃多久还有待观察。
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四是短剧大受欢迎，单日消耗峰值突破4000万。
在2024年快手获赞Top2000的视频中，我们注意到博主“七颗猩猩”出现次数最多，有32次，绝大部分上榜视频是她拍摄的系列短剧《重生之我在霸总短剧当保姆》，单集最高点赞量达302万，这也意味着快手用户对类似短剧内容有着浓厚的兴趣。
事实上，快手早在2019年便布局短剧业务，并凭借爆款短剧《长公主在上》《这个男主有点冷》等狂揽超过3亿的短剧用户。在2024年底，快手还上线了“付费短剧会员”，开通后用户可获得免费、免广告观看平台短剧的权益，进一步完善付费短剧的商业模式。
在快手2024年第三季度业绩财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，伴随短剧行业的蓬勃发展，短剧行业的营销预算大幅增长，第三季度，快手短剧的营销消耗同比增长超300%，近期单日消耗峰值则突破4000万。
回顾2024，快手原生达人仍牢牢占据C位，整体的流量趋于私域化。同时，我们注意到，这一年，快手也涌现出不少像大冰、张诗尧这种在全网引发关注的博主。
得益于此，过去一年，快手的用户数和活跃度都达到了历史新高。
2024年第三季度财报显示，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.14亿，分别同比增长5.4%和4.3%。
不过，当下快手也面临着短视频红利见顶，营收增速放缓等问题。
2024年第三季度，快手总营收同比增长11.4%达311亿元，经调整净利润，同比增长24.4%达39亿元。其中，平台线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元；电商业务GMV（商品交易总额）同比增长15.1%至3342亿元。
在增速放缓的背景下，快手还在寻找第二增长曲线，加码短剧、本地生活和AI等。
外部环境同样不容乐观，前有抖音这一强敌，后有视频号奋起直追，2025年快手仍要不断向外界证明自己的价值。
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作者 | 松露 晓雅
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