舍得酒业“百亿营收梦”破碎，2024年业绩大幅下滑

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舍得酒业（600702.SH）的“百亿营收梦”在2024年年报披露后正式破灭。作为川酒“六朵金花”之一，舍得酒业曾于2022年提出“三年百亿营收”的目标，但2024年的实际表现却令市场失望。数据显示，公司全年实现营业收入53.57亿元，同比减少24.41%；归母净利润仅为3.46亿元，同比暴跌80.46%，创下自2016年以来的最大跌幅。

业绩下滑的主要原因在于白酒行业调整期的竞争加剧及次高端产品需求疲软。同时，舍得酒业实施的“控量挺价”策略虽稳定了产品价格，但也导致销量显著下降。年报显示，中高档酒销量同比下滑12.09%，普通酒销量更是骤降41.69%。

此外，高额营销投入未能有效转化为销售增长。2024年，舍得酒业在广告宣传及市场开发方面花费近6亿元，占销售费用比重较大，但中高档酒收入仍同比下降27.66%。值得注意的是，尽管省内市场降幅为19.72%，省外市场营收却下滑30.03%，显示出全国化布局面临挑战。

现金流压力也成为一大隐忧。2024年期末，公司经营现金流量净额为-7.08亿元，较期初减少198.88%。即便如此，舍得酒业仍坚持大额分红，合计派发现金红利超1.4亿元。与此同时，公司高管薪酬普遍下调，反映出内部运营调整的压力。

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