三只小山羊、森蜂园：借抖音崛起，年销惊人

【上海品牌借力抖音直播间实现飞速发展】上海的冬日虽寒风凛冽，但嘉定羊绒大衣品牌“三只小山羊”的直播间却热气腾腾。“00 后”为主的直播团队每天 6 时开播，直至次日 1 时。气温下降、节日等因素利好，“上海品牌”“上海出品”发往全国。 “三只小山羊”2021 年创立，年销售额将达 18 亿元左右，直播功不可没。2024 年 12 月 31 日，抖音电商发布报告，东部地区在产业带销售额等方面具优势，上海名列前茅。 直播电商竞争激烈，抖音“全域兴趣电商”定位受青睐。平台启动“产业成长计划”，与多省建立合作，产业带业务覆盖广。特色产品经抖音赋能，为消费者提供多样选择。 在“产业成长计划”推动下，众多产业带订单量、销售额可观，商家与达人相互成就。“上海品牌”“上海出品”如虎添翼，如上海牌手表、老盛昌、“上海药皂”等。抖音出台系列举措助推其发展。 年货直播市场中，上海品牌“森蜂园”订单飙升。其有 50 多年历史，在上海有 300 多家实体门店。借力抖音，森蜂园迎来“第二增长曲线”，推出“爆款”产品，搭建货架生态。 中国社科院财经战略研究院课题组等发布报告，2024 年 1 月至 11 月，全国直播电商零售额达 4.3 万亿元，各平台共同构筑多元化直播电商生态，助推行业增长。