瑞士手表出口连续下降，内地市场更是大跌38%，到底怎么了？

​说起世界级奢侈品，瑞士的手表和法国的香包一样都是最顶尖的存在，就在最近顶尖奢侈品瑞士手表却出现了出口连续下降的情况，中国内地市场更是大跌38%，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事？

一、瑞士手表出口连续下降？

据21世纪经济报道的消息，瑞士钟表工业联合会发布的数据显示，瑞士手表行业在2024年10月的出口额同比下滑2.2%至23亿瑞士法郎，相较于前几个月跌势趋缓。然而，在中国市场，瑞士手表的表现依旧不尽如人意，内地市场跌幅高达38.8%，香港市场也下跌了14.8%。

纵观2024年前十个月，瑞士手表的全球出口总额约为215亿瑞士法郎，较去年同期下滑2.6%。这一数据表明，全球钟表市场都正面临一定的挑战。

中国内地市场与中国香港市场表现也有差距，截至今年10月份，中国内地市场瑞士腕表出口额平均跌幅为25.11%，中国香港市场瑞士腕表出口额平均跌幅为19.62%。不仅如此，中国内地市场10月份的出口额为1.67亿瑞士法郎，距离年初的1.94亿瑞郎仍有两千余万瑞郎的差额，反观中国香港市场，10月份的出口额为1.62亿瑞郎，相较于1月份年初的1.6亿瑞郎，不降反增，可见香港市场的回血速度更快。

贝恩咨询预测，明年消费者偏好将会转变，手表在经历了两年半的持续增长后，销售速度开始放缓，趋于正常化。从品类来看，美妆和眼镜的表现将会优于鞋类和手表，其中皮革制品预计增长 2%，鞋类增长 1%，服装增长 3%。美妆预计增长 6%，将会是增速最快的品类，珠宝预计将增长 4.5%。手表销量预计仅增长 1%。

二、瑞士手表也不受欢迎了？

在全球商业版图不断变幻的当下，瑞士手表产业正经历着一场前所未有的 “寒潮”，出口连续下滑，在中国内地市场更是遭遇重创，跌幅高达 38%，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，当前，全球经济下行压力不断加大。在这样的宏观环境下，国际贸易受到了诸多限制和挑战。瑞士手表作为一种出口导向型的奢侈品，首当其冲地受到了影响。经济下行导致消费者的整体购买力下降，对于非生活必需品，尤其是价格昂贵的奢侈品的消费意愿大打折扣。对于许多国家和地区的消费者来说，当面临经济不确定性时，他们会优先考虑满足基本生活需求，如食品、住房和医疗等，而削减对高端手表这类奢侈品的开支。

奢侈品与普通商品相比，具有较大的消费弹性。这意味着在经济状况良好时，消费者可能会更倾向于购买奢侈品来彰显身份、品味或者作为一种投资手段；而当经济不景气时，对奢侈品的需求就会迅速萎缩。瑞士手表的价格往往较高，从几百瑞士法郎到数十万甚至上百万瑞士法郎不等。在经济下行期间，即使是中高收入群体，也可能会减少对瑞士手表的购买，转而将资金储蓄起来或者用于应对可能出现的经济风险。

其次，对于中国市场来说，瑞士手表的问题可能不仅仅是消费力的问题，更重要的是市场的替代效应。随着科技的发展，各种智能穿戴设备逐渐走红，这些设备不仅价格相对亲民，而且功能多样，实用性强。与瑞士手表相比，智能穿戴设备在性价比上更具优势。

此外，随着社会的进步和消费者观念的变化，人们对手表的看法也在逐渐改变。过去，手表往往被视为身份和地位的象征，但如今，这种观念已经逐渐淡化。消费者在购买手表时，更加注重其实用性和性价比，而非仅仅追求品牌和价格。这种消费观念的变化，使得瑞士手表在中国市场的竞争力逐渐减弱。

第三，瑞士手表在中国市场的遇冷，其实是整个时代变革的体现。随着科技的不断发展，科技产品逐渐成为市场竞争的主力军。与瑞士手表等传统奢侈品相比，科技产品在创新、实用性和性价比等方面更具优势。在当前的消费市场中，科技产品以其独特的产品特性和市场定位，吸引了大量消费者的关注。例如，智能手表不仅具备传统手表的时间显示功能，还具备健康监测、运动追踪、支付等多样化功能。这些功能不仅满足了消费者的基本需求，还提供了更加便捷和智能的生活体验。

在此背景下，传统奢侈品牌若想继续占据市场主导地位，就必须加快技术创新步伐，探索与新兴科技相结合的可能性。例如，一些高端手表品牌已经开始尝试推出具备智能功能的产品线，试图在保留经典美学设计的同时，赋予产品更多现代元素，以吸引年轻消费者的目光，只有这样才有可能在市场中找到属于自己的位置。

本文来自微信公众号“江瀚视野观察”，作者：江瀚视野观察，36氪经授权发布。