澳网推出动画直播，让更多人能从免费直播中体会到赛事魅力。
中国军团在澳网的征程早已结束，但话题还未终止。
打开澳网YouTube频道直播间，你能听到来自现场的击球破空、球员叫好、球迷欢呼等声音，同样也有赛事解说，但整个赛事画面却犹如3D动画，网友直呼“为什么直播Switch游戏”“全明星春节限定”。
今年澳网共有9场比赛安排了这样的动画直播。赛事前四天的直播便吸引了超过95万次观看，2024年同期的数字约为14万次。
澳网动画直播让网坛球星“全员卡通化”
在澳网动画直播中，运动员变成了Q版小人，形象、着装、动作、比分几乎与现实中同步进行的比赛一致，连挥拍、砸网带及运动员生气愤怒的表情都有呈现。澳网第二轮，西格蒙德赢郑钦文后躺在地上激动庆祝，动画小人也同步倒地抽搐。
甚至看台上的观众、场边的广告等等也都卡通化。不过观众的神态没有得到很好的模拟，看起来十分呆滞。
“这是一种网球赛事报道的全新游戏化方式。”在澳网官方介绍中这样描述动画直播。对澳网来说，推出动画直播最核心的原因是为了吸引更多年轻人观看比赛，尤其是儿童和家庭。
据了解，这项动画直播技术由澳大利亚网球协会的研发部门AO Labs开发。从去年开始，澳网就开始尝试在网络进行“动画直播”，吸引了近80万观众观看梅德韦杰夫与辛纳之间的男子决赛。今年因为球员们的主动分享，动画直播进一步出圈。
“创新和挑战现状是我们DNA的一部分，为不同的粉丝群体提供更加个性化的体验，”澳大利亚网球协会创意总监Machar Reid说。“我们看到年轻的孩子或游戏人群可能以这种方式被这项运动所吸引。显然，它并不适合所有人。”
卡通版王欣瑜
21 岁的西班牙男子网球运动员卡洛斯·阿尔卡拉斯曾四次夺得大满贯冠军，他称动画直播为“一个不错的选择”。
和许多为未来对手做准备的球员一样，加拿大女子网球运动员费尔南德斯经常在网上搜索过去比赛的录像，以便进行分析。费尔南德斯笑着说，她就是通过这种方式偶然发现了动画重播，这些重播在参赛者中引起了轰动。
不过，动画直播还有很多显而易见的缺点——一些球员的肤色似乎被调换了，还有一些球员的发型发生变化，比如一位头发茂密的运动员神秘地变成了光头；在准备发球和中场休息阶段，球拍会神秘消失；有些时候球员的衣服会莫名缺失掉一部分；Q版球员头大身体小，让人有种在看“假直播”的错觉；从技术角度来说，“动画直播”并不能实时反映比赛中发生的情况，大约有一分的延迟。
澳网创新直播背后，四大商业化畅想
事实上，NFL 、NBA和NHL也尝试过这种方法，使用动画来替代比赛转播。2024年12月，《辛普森一家》参加了“橄榄球之夜”，开球的四分卫却变成辛普森一家的主角荷马（Homer Simpson）。
除了化身球员，赛事还会邀请卡通人物进行比赛直播。2024年NFL超级碗期间，海绵宝宝和他的好朋友派大星就成为解说员出现在直播间。
那么，动画直播最终会成为球迷“观看”体育赛事的首要方式吗？
“我想，在我这一生不会，在你这一生也不会。但谁知道呢？体育和娱乐界发展得太快了，”澳大利亚网球协会创意总监Machar Reid在接受外媒采访时表示，“但我认为，我们总是会被眼前那些出色的运动员所吸引。”
事实确实如此，短暂热搜之后，澳网的动画直播近日已经回归平淡，在线观看人次回落至2000以下，新奇感过后，动画直播难以留住观众。
澳大利亚网球总会创意总监Machar Reid表示，现今相关技术仍未完善，但正快速发展：“我们需要12个摄影机即时追踪人体，处理人体轮廓并将骨骼中的29点连在一起。它并非完美，例如里面的人没有手指，但你可以想象之后世界会变成怎样。”
笔者认为，从商业角度来说，动画直播能带给目前体育行业的直观变化有四点：
1.吸引更多受众。作为每年初的网球大满贯赛事，不少电视台都会购买转播权，今年澳网转播版权费高达3500万澳元。澳网的电视转播权分销给了ESPN（美国）、Nine Network（澳大利亚本地）等，在中国2025年澳网的新媒体版权归属于爱奇艺体育。
但从传播的角度来说，追求赛事版权商业化不免将新观众拒之门外，因此澳网推出了动画直播来吸引观众，让更多人能从免费直播中体会到赛事魅力，也借此在一定程度上绕开了“转播限制”。
2.版权内容的创新与拓展。传统的体育直播版权主要集中在比赛的实况转播和影像内容的分发上，但动画直播为赛事版权创造了新的可能性。这种创新形式可以被视为对传统体育版权内容的延伸和再创造，通过动画表现赛场上的细节和比赛数据，可能形成一种新的“二次创作”。因此，赛事方和版权持有者可以通过这种方式扩大版权的覆盖范围，吸引新的受众群体（尤其是年轻人和技术爱好者）。
3. 版权授权和合作机会。长远来看，这种新型的直播方式可能会吸引其他品牌参与版权合作。在澳网动画直播中，赛事赞助商logo均有体现，这种创新的动画版权，将帮助赛事开拓新的商业渠道。
4.全新版权格局。如果未来动画直播技术更加成熟，甚至观众愿意为其付费，体育版权市场也将随之改变，吸引新版权商入局，或与传统转播权捆绑卖出更高价也不无可能。
总的来说，澳大利亚网球公开赛的“动画直播”是对传统体育传播形式的一种大胆尝试，通过创新的方式为观众带来了新鲜感，但也面临着技术和观众接受度的挑战。随着技术的不断进步，未来可能会成为一种主流的赛事传播方式。
本文来自微信公众号，作者：马莲红，36氪经授权发布。
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