苹果在中国卖不动了？一季度营收低于预期，在华销量下滑11%！iPhone销售未达预期

1月31日，苹果公司（AAPL.NASDAQ）发布了截至12月28日的2025财年第一季度财报。在关键假日季的iPhone及中国市场销量双双下滑，给这家全球市值最高公司原本强劲的季度业绩蒙上阴影。

根据财报，苹果四季度营收1243亿美元，较上年同期的1195.75亿美元增长4%，分析师预期1241亿美元；净利润为363.30亿美元，较上年同期的339.16亿美元增长7%。

然而，第一季度大中华区净销售额为185.1亿美元，同比下滑11%。分析师原本预计会增长至216亿美元。

分产品线来看，2025财年第一季度 iPhone产品线净销售额691.4亿美元，市场预期710.3亿美元，上年同期697亿美元。iPad产品线净销售额80.9亿美元，市场预期73.2亿美元，上年同期70.2亿美元。Mac产品线净销售额89.9亿美元，市场预期79.6亿美元，上年同期77.8亿美元。可穿戴设备、家居与配件产品线净销售额117.5亿美元，市场预期120.1亿美元，上年同期119.5亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克表示：“今天，苹果公布了我们有史以来最好的季度业绩，营收达到1243亿美元，同比增长4%。我们很高兴在假日季为客户带来了迄今为止最强大的产品和服务阵容。凭借苹果芯片的强大性能，我们正在通过Apple Intelligence为用户解锁新的可能性，让应用和体验更加出色且个性化。而且，我们十分期待Apple Intelligence在今年4月支持更多语言。”

苹果CFO凯万·帕雷克亦称：“我们的创纪录营收和强劲运营利润率推动每股收益创下历史新高，实现了两位数百分比增长，让我们能够向股东回报逾300亿美元。我们同样欣喜地看到，我们的活跃设备安装基数在所有产品类别和地区均创下历史新高。”

蒂姆·库克对大中华区销售表现的意外下滑也做出了解释。

蒂姆·库克表示，苹果公司在中国的表现有三个因素。他说，11.1%的降幅中有一半是由于“渠道库存”的变化，苹果智能手机还没有在中国推出，而且在本季度结束后，将借助补贴政策，刺激苹果产品的销售。

此外，苹果表示，第一季度将支付每股25美分的股息，并斥资300亿美元用于股息和股票回购。随后，苹果股价在盘后交易中增长10.16美元至247.75美元，涨幅为4.28%。

过去52周，苹果股价最高为260.10美元，最低为164.08美元。

（时代财经何明俊，综合自凤凰网科技、新浪财经等）