2025开年，数码消费市场迎来一则重磅消息。
1月3日，国务院新闻办公室宣布购新补贴政策正式实施，将手机、平板、智能手表等数码设备纳入国家补贴范围。
根据政策，消费者购买符合条件的设备可享受直接补贴，补贴金额根据产品类别和性能有所不同，最高可达数百元。这是购新补贴首次覆盖手机、平板等数码产品，为国产数码消费市场注入了新的增长动力。
政策发布后，各大企业反应迅速，业内普遍认为此举将拉动国产品牌的市场增长空间。多家头部手机厂商在接受南都湾财社记者采访时表示，“两新”政策2025年扩围，对智能终端厂商而言是一次新机遇。尤其在年初国产手机厂商集中发布新品的背景下，购新补贴提供了进一步扩大市场份额的契机。
值得一提的是，在补贴政策和降价促销的双重作用下，国产品牌与苹果等海外品牌在高端市场上的争夺战也悄然升级。政策红利能否助力国产手机挑战苹果在高端市场的传统优势？这一竞争格局的走向，将如何重塑2025年的数码消费市场？
购新补贴政策的实施，为国产手机厂商注入了新的发展动力。1月4日，荣耀相关负责人在接受南都湾财社记者采访时表示，“两新”政策2025年扩围，对智能终端厂商而言是一次重要的机遇。通过国家政策补贴，手机厂商能够以高质量供给引导有效需求，推动中国智能手机市场的复苏与增长。
同时，政策带来的市场需求激活也为厂商提供了转型的窗口期。前述负责人表示，借助这一机会，不仅可以承接短期红利，更能通过技术、产品和服务创新，锻造长期发展的核心竞争力。“国补”政策红利背后，是国家和社会对发展新质生产力的蓄势蓄能，企业的自身竞争力和主动性则是长远发展的根本。
在政策的推动下，近期多家国产手机厂商也迎来了新品发布潮，在细分赛道不断创新，为市场注入更多活力。
例如，一加于2024年12月26日推出了全新Ace 5系列，包括一加Ace 5和Ace 5 Pro两款机型。Ace 5系列搭载骁龙8 Gen3芯片，Pro版配备16GB+1TB的旗舰存储规格，其“风驰游戏内核”技术，为游戏用户提供卓越的性能体验。通过这一精准的市场定位与购新补贴政策相结合，一加正在努力打开更大的中高端市场空间。荣耀在2024年12月23日发布的Magic 7系列保时捷设计版本，通过对设计与功能的全面升级，也巩固了其在高端市场的竞争力。
尽管购新补贴政策刚刚发布，但市场对于这一政策的潜力充满期待。当前，中国消费者的换机周期已延长至30个月以上，市场整体增速放缓，2024年国内智能手机出货量同比仅增长3.2%。购新补贴的推出，无疑将为这一低迷局面注入新的活力，特别是在中高端市场，为国产品牌争夺更多的市场份额提供了契机。
展望2025年，购新补贴为国产手机品牌提供了实现高端突破的机会窗口，但这一政策能否真正帮助国产品牌在高端市场挑战苹果，仍需等待后续数据的验证。国产品牌需要借助政策的初始推动力，加大技术研发和产品创新力度，在激烈的市场竞争中不断强化自身实力，以实现长期稳定的市场地位。
不过，虽然购新补贴政策为国产手机品牌注入了强劲动力，但苹果的竞争压力依然不可忽视。作为全球高端市场的头部企业之一，苹果在中国市场的表现去年以来虽略显疲软，但其通过频繁降价的策略，仍在积极维持市场份额，试图扭转颓势。
1月2日，苹果推出“叱咤福利”降价促销活动，覆盖iPhone、iPad、MacBook等多款产品，其中iPhone 16系列最高降价500元，iPhone 15系列和iPhone 14系列降价幅度在200至400元之间。尽管官方降价力度有限，但这一活动依然显示出苹果对春节消费旺季的高度重视。这也是苹果自2024年10月“双11”活动以来，再次对新机型进行较大幅度的官方降价，显示其在中国市场竞争压力下的主动调整。
然而，这些措施能否挽回苹果在中国市场的下滑态势仍存疑。数据显示，2024年第三季度，苹果在中国市场的智能手机出货量为1073万台，同比下降0.3%，这已是苹果在中国市场连续第五个季度出现销量下滑。此外，苹果大中华区收入2024财年第四季度同比下降0.34%，而前一季度的降幅更是达到6.5%。虽然苹果仍在6000元以上价位段保持了52%的市场份额，但华为以33%的份额紧随其后，成为高端市场最大的竞争对手。
苹果频繁降价策略在短期内虽能刺激一定的销量，但其效果也逐渐减弱，这或许是国产手机厂商奋起直追的机会。以2024年9月发布的iPhone 16系列为例，其上市首月的溢价幅度远低于往年，基础型号甚至出现“破发”现象。这一变化不仅反映了市场对苹果创新能力的期待减弱，也显示出国产品牌在高端市场竞争力的提升。
与此同时，苹果在技术创新上的优势正在被逐步追赶。其AI功能最快要到2025年二季度才能在中国市场落地，而多家国产品牌已在AI交互、影像技术和生态布局方面取得突破性进展。
对于国产品牌而言，购新补贴政策提供了突破高端市场的重要契机。但要想全面挑战苹果的市场地位，仅靠价格优势和短期政策刺激还远远不够。未来，高端市场的竞争将是品牌、技术和生态系统的综合较量。苹果的降价策略虽为国产品牌打开了更多市场空间，但最终能否借此完成反超，仍需在创新力和用户体验上做出更多突破。2025年，高端市场的这场博弈，注定将成为手机行业的看点之一。
采写：南都湾财社记者 严兆鑫
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