随着2025年春节临近，休闲食品行业迎来一年一度的销售旺季。各大休闲食品公司纷纷通过扩产备货、推出蛇年新品、多渠道布局等方式,抢占年关消费市场先机。从洽洽食品新厂投产到徐福记提前布局,从旺旺大礼包到良品铺子联名款,行业呈现出积极备战、创新升级的态势,力求在即将到来的春节消费高峰中赢得市场份额。业内人士预计，今年年货节休闲食品销售有望实现较快增长，为行业带来新的发展机遇。
近期，多家企业发布年货节新品，如洽洽食品推出2.8公斤的超大礼包，盐津铺子推出内含200小包的爆款辣卤礼盒。同时，企业纷纷加大产能投入，如洽洽食品包头新厂顺利竣工投产，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，大幅提升北方工厂的产能和效益。此外，企业还积极布局线上线下多渠道销售，如劲仔食品计划开展万场规模的线下品牌营销活动，同时发力抖音、天猫、京东等线上平台。徐福记已完成约95%的生产进度,整体生产量较去年增长十几个百分点。旺旺从12月初就开始在全国范围内铺货陈列,抢占各大卖场醒目位置。此外,各品牌还推出大包装、小分量的年货礼盒,以满足消费者携带和分享需求。
从产业链来看，休闲食品行业上游主要包括农产品种植、畜牧养殖等原材料供应环节；中游是食品加工和生产环节，包括坚果炒制、肉类加工、果蔬加工等；下游则是销售渠道，包括线下零售、电商平台、新零售等。随着消费升级和健康意识提升，产业链各环节都在向高品质、健康化方向发展，带动整个行业不断创新升级。
在这一背景下，多个相关板块有望受益：
休闲食品板块：年货节销售旺季来临，休闲食品企业积极备战，推出新品、扩大产能，有望带动板块整体表现。三只松鼠、良品铺子等龙头企业有望率先受益。
食品饮料板块：作为必需消费品，食品饮料行业具有较强的抗周期性。年货节带来的消费升级趋势，有望推动整个板块业绩提升。东方集团、莲花控股等企业值得关注。
卤品熟食板块：作为休闲食品的重要分支，卤品熟食在年货市场中占有重要地位。紫燕食品、绝味食品、煌上煌等企业有望迎来业绩增长。
在上述板块中，以下公司可能受到较大影响：
三只松鼠(300783)：作为休闲零食行业的领军企业，三只松鼠近期积极布局年货市场，推出多款新品礼盒。公司2024年前三季度业绩强势反弹，营收同比增长56.46%，年货节有望进一步提振业绩。
良品铺子(603719)：公司主营休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。近期公司实施大幅降价策略，平均降价22%，最高降幅45%，有望在年货节期间吸引更多消费者，提升市场份额。
洽洽食品(002557)：作为坚果炒货行业龙头，洽洽食品近期新建包头工厂顺利投产，大幅提升产能。公司推出的2.8公斤超大礼包等年货产品，有望在销售旺季带动业绩增长。
盐津铺子(002847)：公司主营休闲烘焙食品和休闲肉制品。近期推出内含200小包的爆款辣卤礼盒，受到市场欢迎。公司前三季度蛋类零食实现收入4.19亿元，同比增速达104.43%，年货节有望延续高增长态势。
绝味食品(603517)：作为卤制品行业龙头，绝味食品在全国拥有庞大的销售网络。年货节期间，公司的卤味产品有望迎来销售高峰，带动业绩增长。
煌上煌(002695)：公司是国内知名的酱卤肉制品生产企业。近期公司筹划收购广东展翠食品股份有限公司控股权，拟进军休闲食品领域，有望在年货节期间借助多元化产品线提升市场竞争力。
劲仔食品(003000)：公司主要从事休闲食品的研发、生产和销售。近期公司计划开展万场规模的线下品牌营销活动，同时发力线上平台，有望在年货节期间实现全渠道增长。
来伊份(603777)：作为休闲食品连锁企业，来伊份拥有广泛的线下门店网络。年货节期间，公司有望借助线下优势，吸引更多消费者，提升销售业绩。
甘源食品(002991)：公司专注于休闲豆类食品的研发、生产和销售。近期公司积极备战年货节，推出多款新品礼盒，有望在销售旺季实现业绩增长。
有友食品(603697)：公司主要从事泡卤休闲食品的研发、生产和销售。年货节期间，公司的泡椒凤爪等特色产品有望受到消费者青睐，带动销售增长。
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