作者 | 林默
1 当代赛博年味的第一弹，支付宝集五福已经开始了。
昨天早上，当我抱着收集一下春节仪式感的心情，在等待支付宝更新的间隙，点开集五福的热搜时，我大脑宕机了。
这哪里是集五福活动？这分明是人类智商的分水岭。
一帮人说太复杂了，复杂到根本不想玩了。
另外一帮人仿佛终于找到了秀自己胸前红领巾的机会，各种说自己一分钟就集齐了。
鉴于我一向知道自己的智商水平在人群中的排名情况，我非常有自知之明地做了好一会儿心理建设，抱着再给自己本来就余额不足的智商重重一击的心理预期，怀着忐忑的心情，思考着智商被按在地上摩擦的各种可能性，点开了今年的集五福活动。
然后我用一分钟的时间，就集齐了甄嬛传五福。
发生了什么？我智商骤然提升了？哪怕是以我仅存的智商，我也知道这是不可能的。
以我的认知来看，这玩法也就跟前几年差不多啊。主要还是扫一扫就得卡，和亲友交换福卡，另外再加一些看看视频玩玩小游戏，蚂蚁森林浇浇水之类的小互动得福卡的途径。
以我一次就成功的傲人战绩，一分钟集齐一套的流程大致是这样的：
开局白捡三张卡——选一个喜欢的主题——参加一两个小互动——齐了
所以，大家吐槽的复杂是什么复杂，你说的黑是什么黑？
2 博览了众多网友的吐槽之后，我终于懂了这个被吐槽的复杂点。
第一，今年的支付宝集福一共有28套IP，有甄嬛传也有双城之战，有Chiikawa也有封神二，有郑钦文也有NBA，有恋与深空也有大美山西。
总之，每个人都可以选择自己喜欢的IP去集福卡。想集哪个IP，就往哪儿扫。比如我想集甄嬛传，就点开甄嬛传对着大家吃饭的戏，挨个怼脸扫。然后就有了四郎翻牌子的快感。
为啥大家的反应差距这么大？
有的人，给了一点点耐心，花了半分钟浏览了一下新的游戏规则，然后就奔着自己心仪的IP去扫了。比如我，觉得我肯定玩不明白，反倒读了下游戏规则。
有的人，秉持着对传统集五福规则的深厚感情，根本没看新游戏规则，甚至直接都站在自己家门口的福跟前了，才打开支付宝要扫福。
结果点开的一瞬间，看到甄嬛和Chiikawa一起往自己眼前飘。那种感觉，就像饭点儿看到来新信息了，以为是同事叫自己去吃饭，结果看到了甲方五彩斑斓的黑，瞬间关掉了对话窗口。
这部分同学，首先他们非常的长情；其次在学校的时候，他们可能就被老师批评过不爱审题。
第二，今年的集五福，由于IP范围广阔，广阔到已经足以牵动每个人些许情思了。
比如看着人家这一举集齐五美的人生。
这位连着翻牌子，连着翻到四大爷的小姐姐，都想找人管管五福。
第三，今年的集福卡，每个人可以选5个IP，也就是可以集5套卡，开5次奖。同时，你集齐的套数越多，你的开奖金额就越大。
这有点像，连续签到爆金币的游戏机制。就是签三天送鸡蛋，签五天送手机那个意思。
有人对此非常不满，表示一顿操作猛如虎一看金额两块五，没意思，不玩了。
有人对此非常上头，表示不差那点钱，主打一个情绪价值。各种拉群晒图聊经验，就像研究闯关游戏攻略一样，在意的只是珍稀福卡长什么样，集齐后能抽什么奖。
如此两极分化的评价下，我悟了。
今年大家关于集五福的分歧，其实根本不是复杂不复杂的问题。
其实就是一部分人日益增长的个性化与情绪价值需求，与另一部分人坚持简单直接注重实用性与目的性之间的分歧。
我愿称之为，N人与S人的终极分歧，在集五福这事儿上具像化了。
在此，我要给各位S人、乃至大部分已经把坚持到底踩在脚底的普通人，一个深刻的忠告。
如果就图个乐，咱们真地就玩前两关就好，耗时不多，轻轻松赚两块多，战果远超往年的一块六毛八。
剩下的三关，就不要轻易尝试了，得稀缺卡的难度直线上升。不要问我是怎么知道的。
只集一两套讨个彩头，容易又开心。人生无难事，只要肯放弃。
3 当然，我觉得今年的支付宝集福，春节期间对国人的最大用处，也许压根儿就不是集福本身。
就像每个英国人在寒暄聊天时的第一个话题，必定是吐槽天气。因为这是最简单无害，又能引发共鸣、拉近关系，同时还能探出对方心情状态和日程安排的万能话题。
今年春节，你在串门拜年吃饭的时候，跟不熟的亲戚朋友聊天，也可以从吐槽支付宝集福开始。
相比一见面就问人家考了多少分结没结婚生没生孩子一个月赚多少钱，这是一个多么和谐友好、迅速统一立场和热络起来的话题啊。
一是可以迅速增进对一个人的认知。
在线上，已经有人因为毕导对恋与深空的洞察，重新洞察了毕导。
在线下，这同样能让你迅速识别自己的同类。
你集了Chiikawa啊？真巧我也是。
你想过两天去看《封神》？要不咱一起吧。
你泡泡玛特还差一张福卡？那咱俩加个好友来对一对。
这一问一答，话匣子不就打开了？
二是可以拉近距离。
你嫌复杂，我帮你弄，反正闲着也是闲着。你嫌卡没用，那把卡送我，反正凑齐一套至少能开个红包抽个奖。
这一来一去，关系不就拉近了？
三是可以用魔法打败魔法。
如果在2025年的春节，还是遇到了催婚的长辈。
就打开咱的集夫群给对方看看，告诉她/他，我一直在努力。
这不仅是用魔法打败魔法，这还是用真爱溃散催爱。
综上所述，我觉得今年支付宝集福的真正实用性拉满的玩法，可能压根儿不在福卡本身，而在于——
以福卡为武器，帮你把那些春节期间可能引起尴尬或矛盾的话题，统统叉出去。
毕竟这年头，尤其是春节期间那些生拉硬凑的社交场里，让所有人都能参与，并且全程都能保持愉快心情的话题和活动，掰着指头数有几个？
4 无论你是否吐槽过今年的集福，你都会有一个深有体感的事实：
在这个人人都吐槽年味越来越淡的时代，春节在支付宝集五福，已经成了大家寻找赛博年味的“数字新年俗”。
今年是支付宝集福的第10年，官方数据说，已经累计有超过9亿用户参与了。
我看到有人说，一看见支付宝集福开始了，就知道要过年了。
作为参与过2016年春节第一次支付宝集福的老用户，我已经不记得那天晚上的集福卡开奖的红包，具体开了多少钱，反正是不够买一杯奶茶的。
但我还记得，五福初初登场的那年，是许多城市实施了“最严烟花令”的除夕夜。我家一个在前一年还铿锵表态讨厌全城放烟花的亲戚，在那个静悄悄的新年很生气地说“不让放鞭了，一点儿年味儿都没有”。
写完这篇稿，又刷了刷评论区，只觉得作为烟花赛博平替出场的五福，如今的舆论命运，也跟烟花差不多了。
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