脱口秀节目又撞档了？
这次说的不是《喜剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的朋友们》，更准确地说，不算“撞档”，而是“接档”——都市爱情剧《失笑》播至尾声，男女主角在常驻表演的酒吧小舞台上，以脱口秀的形式完成了求婚，为两人的爱情画下Happy Ending的句点；随后《不讨好的勇气》“接力”脱口秀爱情，成全打工人的追逐梦想之路。
这几年的流量热剧标配了主角团衍生团综，“剧综联动”没少听说。今年相反，热门综艺题材闯入影视剧赛道，脱口秀成为代表之一。
今年剧集市场大剧不少、古偶扎堆，真正掀起热追的寥寥可数，结果一部《再见爱人4》用综艺之躯掀起“追剧热潮”，最终收视商业双丰收，全网痛斥麦琳李行亮床头打架床尾和、戏耍大众的时候，谁又不是“剧中人”呢？《狂飙》之后几乎难有如此阵仗。
只要能让观众追上头的，都是好“电子榨菜”。那么像最近综艺元素视剧频出，又是能否发挥出“电子榨菜²”的解压效果？这个不一样的联动究竟又是在玩点什么？
给电视剧来点新鲜的佐料
当“i现言”观众接着《失笑》看《不讨好的勇气》会有什么感觉？电视剧女主集体上岗说脱口秀了。
毕竟脱口秀是这几年相关题材的综艺变多了，才红火起来的“新晋职业”，一下就看见两部剧在做，是挺新奇。但是把视野放大一点来看，在电视剧里看见主角从事综艺行业相关的职业？那就并不出奇了，相信常看韩剧的朋友都知道。
脱口秀行业“新”了一点，恋爱综艺和甜宠剧的气质就更加相似一些。前两年爱奇艺分账剧《见面吧！就现在》就大玩女主是恋爱真人秀PD的创意，让这部剧一下成了口碑小黑马，至今还保持了豆瓣7.5分这个甜宠剧里的高分成绩。
前两个月腾讯视频小甜剧《再见，怦然心动》把这个形式玩儿得更彻底一些，几对主角男主的感情线跟着每集录制内容在变化，就连每集最后的小彩蛋都做成了综艺节目里的“后采时间”，看似像个演员花絮，其实演员依旧在角色状态里，站在角色的立场说一些正片里没有说的心里话，颇有点小番外的意思。
这样的彩蛋忽然看见了，谁还分得清究竟是在看综艺还是在看剧？
“但算不上联动，因为真正有综艺授权玩改编的非常少，还是把综艺题材当成一种创意元素放在影视剧里。”制片人大牛告诉娱乐资本论（id:yuelezibenlun）。
一来国内的综艺题材也越来越多，有一些综艺品类在这几年的上升态势和知名度都很好，放进剧集里既是创新，也是贴近年轻用户；二来国产剧做现偶品类的时候，大家都喜欢参考韩剧，以综艺节目为背景的韩剧其实挺成熟了，所以国产剧开始跟随，大牛觉得并不意外。
《失笑》的原著小说是第三届豆瓣长篇拉力赛女性组亚军作品，作者祖乐借“脱口秀”的名义，塑造了一对极致反差的CP：立志逗笑观众的脱口秀女演员×述情障碍患者的冰山男观众。
“确实是很新锐，有不少超前的东西在里面。”《失笑》的总制片人苗萌告诉小娱，小说里女主“职场打工人+业余脱口秀女演员”的叠加设定多少成为她选择这部小说的重要元素。
这几年对于影视剧的创新需求在加速，身后有几乎不设限的短剧、即时趣味的综艺以及其他品类在追赶。苗萌对《失笑》里脱口秀元素的新锐洞察，不过是千千万万影视制片人的工作日常，制片人大牛也一样，“老板现在对我们开什么样的戏没有具体的要求，只要求新，这个新就是我们需要自己去挖掘的。”
从创作角度来看，最近的两部脱口秀剧，女主角都有着大城市漂泊的社会打工人属性，脱口秀成了她们吐槽生活和宣泄感情的输出口，可以为故事带来有更多共情的社会表达；作为情感剧，《失笑》中脱口秀对于构建男女主CP的极致感、推进男女主感情线也有很强的作用力。
“把脱口秀做出了恋综的感觉。”大牛也很羡慕这种有趣的尝试，他也认同，脱口秀是可以有很多风格和主题的，为恋爱而姨母笑，也可以是其中一种。
2022年女性剧《芳心荡漾》每集开头脱口秀小剧场彩蛋
这也是苗萌认为的，新鲜元素与成熟制片人之间的化学反应，“脱口秀元素给我带来了很多创作的欲望。”
《再见，怦然心动》的原著是晋江小说《草莓印》，一部青梅竹马的校园恋爱故事在改编过程中被赋予了新的思路，校园恋爱成了全剧里随时插叙的前史，新加入的职场部分，以女主制作一档“熟人校友重遇生活”的恋综过程，既完成了她综艺制片人的职场危机解除，也完成了她作为女主角的恋爱过程。
“我们的脱口秀职场背景一定是服务于人物情感的。”苗萌很清楚地知道，任何一项综艺品类元素放进都市情感剧里，都只是一味鲜甜的佐料，主食一定还是恋爱。
AI作图by娱乐资本论
剧综“联动”，与其竞争不如碰撞
2024年无疑是长剧受到最多娱乐品类冲击的一年，最大的威胁来自短剧，综艺里最近的“熏鸡事件”也比大多数影视剧更出圈，不少品类的综艺自带的连续性，足以吸引用户“追剧式”看综艺，闯关综艺《十天之后回到现实》就打起了“综艺连续剧样态”的旗帜，综艺的短平快与适合切片模式也很适合传播。
“电视剧创作不需要处处树敌，如果没有人看长剧，那一定是长剧自己做的不好，与其竞争，不如碰撞和学习。”制片人大牛说出了很多长剧人的心声。
在电视剧与综艺之间，张巍今年做了一次挑战，就是大牛口中“非常少”的，有综艺授权的“剧综联动”。
在今年6月的腾讯视频招商会上，电视剧《即刻上场》的预告片初次公布，职场综艺《令人心动的offer》第五季最有人气的带教律师刘思远，作为律所面试官，为剧中新人律师们转身。
《即刻上场》是流媒体影视时代，第一次真正意义上的“剧综联动”，腾讯视频自制综艺《令人心动的offer》授权创作电视剧。当然，很多新鲜的尝试，都源于一些偶然的开始，比如编剧张巍看到《令人心动的offer》时想起了很多年前，自己在写完医疗题材国民热剧《长大》之后的，对新鲜人闯荡不同职场的题材跃跃欲试的心情。
“2015年做完《长大》之后是意犹未尽的，一直想做实习律师的故事，但是因为各种原因搁置了。”张巍告诉小娱，《即刻上场》则是她在与腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、天行工作室群负责人黄杰的一次交流中共同促成的。
张巍是从《杜拉拉升职记》开始，就与电视剧中的职场标签有着不解之缘的创作者，黄杰是找寻打通品类联动、开发IP价值的平台负责人，《令人心动的offer》系列至今历时5年、播出第六季，成为一档口碑职场真人秀，此时开启“剧综联动”，可以说天时地利人和。
“确实也是电视剧这两年的选题会稍微有点贫乏吧，我们可以看见的很多电视剧题材都来源于网络小说IP，原创题材很少了。不过我们也能理解平台在过会时需要有一些数据的IP来作为基础保障。”
而《即刻上场》就成了既能够满足平台的评估体系条件，又能够打破影视创作模式的全新尝试：因为小说改编有可能让影视剧的创作受限于既定内容逻辑，也有很大几率出现同质化内容，但综艺改编，就可以在综艺授权的基础设定之上做出大胆的原创内容，原版综艺的IP基础也能令平台满意。
在综艺元素的创作想象力上，张巍和苗萌的想法很相似，“律师事务所是一个背景，我更多的是在写职场上的那些人，人的困境、成长、与自我的和解，人的成长是永无止境的，这也是我希望观众看完剧之后可以思考的问题。”
《再见爱人4》因麦琳被热议一个月
张巍感叹，麦琳为什么热度这么高？因为她展现的是一个很鲜活的人物，一个有棱角有毛边的，很立体的人物。《小巷人家》的红，也是在闫妮演出了生活中真实的人。
这是真人秀的优势，是影视创作需要学习的地方，与其竞争，不如碰撞。
大胆联动，可能性还很多
《即刻上场》或许是真正意义上的综改剧，但《一年一度喜剧大赛》衍生剧《少爷和我》，喜剧真人秀《开播吧！情景喜剧》改编剧《家有姐妹》，也尝试了一些喜剧演综里单元故事的改编拓展。
“毕竟有一些综艺品类天然就和影视题材很适配，也有我认识的编剧在很多年前就和提过希望改编《初入职场的我们2法医季》，做一部年轻向的法医题材悬疑刑侦剧。”
说到这里，制片人大牛对此感到有些可惜，因为这确实还需要平台制片人的跨部门沟通能力很强，如果不是腾讯视频这样对IP开发很敏锐平台，确实比较困难。
《不讨好的勇气》专门邀请了杨蒙恩担任剧中脱口秀文本的总编剧，但也未能及时与一些脱口秀项目打通IP联动。《斗罗大陆之燃魂战》在片尾之前会播出动画版的预告片段，如果平台恋综内有更多《再见，怦然心动》的预告或者联动，是否就有更多机会推高播出热度？
“剧综联动”的现有模式下，大部分都是在依赖剧集热度或者内容为综艺提升招商价值，比如爱奇艺为《七时吉祥》《宁安如梦》等热剧做过定制团综《100万个约定》、优酷也有类似的定制团综《剧剧有回应》，芒果TV为《大宋少年志2》做过《团建吧！七斋》等。
曾经从事综艺导演的小满告诉小娱，“比如这两年各平台会为爆款热剧定制衍生团综，一来是给剧粉发福利，二来也是衍生综艺可以靠大热剧锁定招商，即便剧综是分别招商，但肯定比没有IP的独立综艺招商来得更有基础，如果这个模式成熟了，未来有的大剧如果预判到播出成绩好，提前准备团综，也可以剧综一起谈打包招商。”
解压推理真人秀《萌探探探案》就会模仿国民热剧，每期复刻不同的电视剧造型并模拟剧情进行推理；《演员的诞生》《无限超越版》等演技综艺也是靠复刻经典影视剧。
“以前是有种综艺靠蹭影视剧IP赚招商的感觉，今年听到这些真人秀题材的剧、脱口秀题材的剧，有种电视剧终于能反蹭综艺的感觉了。”制片人大牛开玩笑地表示。
《无限超越班》推荐页
他认为长剧和综艺的观看习惯非常相似，很多时候互相带动流量的效果会很好。比如今年影视IP在授权衍生开发中最火热的卡牌品类中，综艺项目卡牌被归为影视赛道，由影视拆卡主播推广。
有拆卡主播告诉小娱，由小芒与卡牌品牌万画云游共同推出的《乘风2024》“节气之歌卡”第一弹，在腰部影视拆卡直播间，2个月就拆出了20多箱近10万的GMV，“确实有不少拆卡爱好者其实没有看过剧综，单纯爱拆卡，看到有卡牌，也会想去看看剧和综艺。或者剧粉在直播间看到有其他综艺卡牌，大家一起拆卡的过程中玩得开心，一来二去有了兴趣，也会想去看看综艺。”
最后，大牛认为，所谓的联动，为的都是放大IP价值和影响力，所以真的不需要拘泥于任何一种既定形式，只要是能让两个品类团结起来的方式都可以大胆挑战，去追求相得益彰的效果。
本文来自微信公众号，作者：娱子酱团队，36氪经授权发布。
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