在传统金店普遍低迷的背景下，老铺黄金成为2024年中国黄金饰品市场的一匹黑马。2月20日晚，“古法黄金第一股”老铺黄金（HK：6181）发布了未经审核的2024全年财务数据：集团预计2024年将录得净利润14亿至15亿元，较2023年同比大涨236%至260%。这一业绩的飙升，直接推动了其市值的暴涨。截至2025年2月21日，老铺黄金的收盘价大涨17.1%至548.5港元/股，总市值达到923亿港元，超越周大福，距离千亿市值仅一步之遥。
该集团表示，报告期内净利润增加的主要原因是：品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；产品持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；对比2023年，新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。截至2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店。
受业绩推动，截至2月21日，老铺黄金收盘价大涨17.1%至548.5港元/股，总市值达到923亿港元，超越周大福等传统金店，距离千亿市值仅一步之遥。自2024年6月上市至今，老铺黄金的股价已大涨1258%，成为港股市场中为数不多的“十倍股”。相比之下，传统金店如周大福、周生生、六福等，虽然也保持着稳定的增长，但在增速和市值上已难以与老铺黄金匹敌。
数据显示，2024年上半年，老铺黄金的营收和净利润增速分别达到148.3%和198.8%。春节期间，老铺黄金门店顾客排起长队，与许多传统连锁金店的低迷表现形成鲜明对比。通过网友在社交平台发布的信息显示，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排队火热，有人带着小马扎，还有人请跑腿代为排队，现场有消费者表示排了7个小时。据媒体报道，有黄牛做代购日赚万元。
老铺黄金成立于2009年，是国内首家推广“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高明为湖南岳阳人，曾在体制内工作。2009年，徐高明踏入传统古法黄金珠宝领域，在北京王府井工美大厦开设了“老铺黄金”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。该品牌首创以足金黄金为底材、手工镶嵌钻石的产品，颠覆了钻石饰品行业以K金为底材的传统标准。销售策略方面，采用类似奢侈品的“一口价”定价模式，这种定价模式避免了传统金店按克计价所导致的价格波动和消费者心理不适。至2024年中期，老铺黄金的“忠诚会员”已达到27.5万，其中高净值客户贡献了主要收入。这些忠诚会员的存在不仅为老铺黄金带来了稳定的客源和收入，也为其品牌口碑的传播和市场拓展提供了有力支持。
在销售模式上也采用了与众不同的直营模式。公司通过自营门店销售其原创设计的古法黄金珠宝产品，确保了产品品质和消费者体验的一致性。截至2024年12月，老铺黄金在中国14个城市的知名商业中心（如SKP和万象城）开设了38家自营门店，覆盖了一线和新一线城市的高端商圈。这些门店以经典雅致的中国文房场景为主题，均采用一对一服务，极大提升了客户的购物体验。
相比之下，传统金店如周大福、周生生等，虽然也拥有庞大的客户群体和广泛的市场认知度，且拥有庞大的门店网络，但在满足消费者个性化、高端化需求及高品质消费体验方面，仍有待提升。
此外，2月20日晚，老铺黄金多家门店发布信息称，老铺黄金将于2月25日进行产品涨价。2月25日前，店铺还将进行限购，“购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件”。此前老铺黄金分别于2024年3月和9月进行涨价，公司固定每年会有两次调价，具体的调价时点比较灵活，通过调价，公司可以基本维持40%左右的毛利率水平。2024年9月的涨价幅度为5%—10%。
南都记者 王欣
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