进入2024年尾声，谷歌与美国司法部的反垄断官司有了新剧情。为了避免被剥离Chrome浏览器，谷歌提出了一个折中方案，即在三年内禁止与苹果等公司达成默认搜索协议。谷歌方面认为，这样的限制就已经足够，无需采取更严厉的措施。
作为今年夏季在反垄断诉讼中输给美国司法部的结果，后者要求谷歌出售Chrome浏览器、与其他搜索引擎共享搜索结果，并在十年内禁止与苹果等公司签订默认搜索的排他性协议。一旦谷歌全盘接受这些要求，他们的搜索帝国几乎将会一夜崩塌，这显然是其无论如何都不能接受的结果。
如果说事关千亿美元规模的搜索引擎市场，谷歌方面不得不站出来对抗到底，那么作为“局外人”的苹果横插一脚，无疑就会让不少人感到迷惑了。日前据路透社的相关报道显示，苹果方面已请求以第三方的身份参与谷歌在线搜索垄断一案的审判，并试图为其进行辩护。
事实上，苹果要站出来的原因很简单，毕竟谷歌搜索之所以会被判垄断，是因为与他们有关。在美国司法部的指控中，谷歌向苹果支付数十亿美元，来换取谷歌搜索被设置为iPhone、Safari的默认选项，如果合作方选择从谷歌的搜索收入中获得分成，就不能预装和推广竞品。凭借上述方式，谷歌方面占据了在线搜索市场约90%的份额，以及移动搜索市场95%的份额。
美国司法部方面认为，谷歌和苹果之间的默认搜索协议应被废除，因为这会阻碍苹果开发竞争性搜索引擎。结果苹果似乎根本就不领情，该公司高级副总裁Eddy Cue在一份提交给美国联邦法院的声明中，详细解释了苹果为何不计划开发类似谷歌搜索的搜索引擎，并请求法院允许他们对此进行辩护。
苹果方面认为，开发搜索引擎需要数十亿美元级别的投入以及数年的时间，并且由于AI大模型的出现，搜索引擎的驱动模式目前正处于动荡中，盲目进入这一赛道会带来经济上的风险。对此Eddy Cue表示，如果苹果与谷歌的这一协议无法继续执行，将严重限制他们继续提供能够最好地满足用户需求的产品和服务。
对于谷歌此次的反垄断官司，苹果居然如此尽心尽力，可能是不少朋友无法理解的一个现象。因为自从中国互联网诞生以来，这个江湖就从来都不缺少摩擦、碰瓷，乃至斗争，各路人马之间的党同伐异更是从未停止。一旦有友商“落难”，国内互联网厂商的常规操作往往是推波助澜、阴阳怪气，更有甚者会趁人之危、落井下石。
那么问题就来了，中美科技巨头对于友商的态度为何不太一样呢？答案其实很简单，因为在相当长的时间里，美国科技巨头之间的关系是“友商”，而国内互联网厂商之间的关系则是“竞争对手”。究其原因，中美互联网行业在移动互联网时代对于未来的认知出现了分叉，两者走上了截然不同的道路。
先来说说大家更熟悉的国内互联网行业，“无边界扩张”无疑是移动互联网时代各大厂商的核心战略。早在2016年张一鸣和王兴先后接受《财经》杂志的采访时，两人对于企业的边界都有同样的观点。在被问及想把今日头条/美团做成一家怎样的公司时？张一鸣表示，“先不设边界吧”，王兴的回答则更为直接，“太多人关注边界，而不关注核心。万物其实是没有简单边界的，所以我不认为要给自己设限。”
当这些巨头发现无边界扩张带来的收益能直观反映到财报上，他们自然就会开始思考一个问题，那就是这个业务为什么自己不做？所以大家纷纷将闭环思维发扬到极致，让从获客到用户需求解决、再到用户转化，都在自己的业务流程中得到充分的解决。如今打开许多国内大厂的官网就会发现，社交、游戏、本地生活、电商、教育、直播、支付，几乎每一个赚钱的互联网生意都被囊括了。
既然每一个能赚钱的生意都想做，结果自然是这些厂商之间会开始硬碰硬的竞争。十多年前的3Q大战之所以会打出真火，不就是因为腾讯的QQ电脑管家要抢360安全卫士的市场，数年前的头腾大战，同样也是源自腾讯的微视和字节跳动的抖音在短视频赛道的对垒。所以无边界扩张发展到极致就是“建墙”，也就是大家在互相屏蔽的道路上一条路走到黑。
可反观美国互联网，在此前相当长的一段时间里，发展模式是各大巨头专注于自己擅长的业务，不同的企业在自己选定的赛道精耕细作，相互之间可谓是泾渭分明。比如Meta的社交、亚马逊的电商、谷歌的搜索、Netflix的流媒体，以及依附于硬件的苹果软件服务，各家之间的业务交叉少，自然就可以维持斗而不破的状态。
当然，这些美国科技巨头的市场竞争之所以没有进入刺刀见红的阶段，关键原因是市场规模和用户基数更大，他们所面向的全球市场这一广阔的蓝海，可以让他们维持体面。然而随着全球各国对于“数字边疆”这一概念的重视，美国科技巨头在全球市场畅行无阻也开始逐步变成了过去式。
与此同时，互联网经济的天性就是占有一切、垄断一切、收割一切。后疫情时代，在业绩增长的压力下，诸多美国科技巨头也开始了业务的多元化。比如苹果的Apple TV+就与Netflix有了竞争，Meta的Facebook Shop、Instagram Shop与亚马逊有了竞争。
随着“Mag 7”的业务开始出现重叠，未来像苹果为谷歌辩护这样的现象，可能就会越来越罕见了。
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