复盘TikTok难民涌入小红书，谁在这场狂欢中获益？

1月14日对许多小红书员工而言，不过是一个普通的星期二。就在一天前，小红书刚刚官宣与春晚达成二次合作，再度成为春晚独家笔记分享平台。他们中许多人，早已为春晚项目进入备战状态。

一颗横空出现的石子在当日投入水面，瞬间激起巨浪。

一大批自称难民的TikTok用户在社交好友的呼唤下，蜂拥至小红书。有原本的用户打开小红书，发现满屏全是英文笔记，小红书变成了“英语角”。由于语言不通，情况不明，TikTok难民和小红书原生用户间产生了微妙的化学反应。

“这是一个很偶然的突发事件”，事后有接近小红书的人士告诉凤凰网科技。

小红书很快登上App Store美区的下载榜榜首，也是有史以来第一款登顶美区下载榜、名字全是汉字的App。

不止如此，到了第二天，事件热度依旧不减，七麦数据显示，小红书目前已在87国下载榜登顶。小红书中TikTokRefugee词条显示的浏览量已从第一日的几十万攀升至7亿。

一些机构开始反应过来发生了什么，纷纷下场。甚至有博主接到了小红书增长运营的消息，让他不要错过这波热点。

而小红书自己也从第一天的严阵以待，逐步进入了有条不紊的状态里，在遵循合规、安全的原则下，进行一些更积极的尝试。

凤凰网科技了解到，相关翻译功能目前已在紧急开发中。“小红书国际版目前也正在研发中，处于过会阶段，但是否会选择一步到位还有待商榷，有可能采取一步步分流的方式”。

这或许是2025年开年第一场现象级事件，又是谁在这场狂欢中获益？

一、在TikTok难民大迁徙中获益的人

在TikTok难民大迁移事件中，信息的传递人成为了最快速的获益者。

“我的TikTok、小红书关注一直在涨，而且都是外国人”。ID为“Erin喝O泡”的中国博主称，在发现有TikTok难民往小红书迁移后，其曾在TikTok账号上发帖，教TikTok用户如何去下载小红书。与此同时，其还在小红书上发视频表示在帮外国人做孵化业务。“我在上个月还和一个挺火的TikTok博主谈成了合作”。

由于在美国，海外用户把关注当成点赞来使用，在这位博主的发帖中，少有外国人给她点赞，只是一味地关注，这一“洋抖行为”使其在一日之间涨粉数千。

第二类获益人正是告别TikTok、到小红书安营扎寨的TikTok难民。

来自加拿大的博主“the Krista London”称，小红书内的粉丝都非常可爱，在来到小红书后，她很快发现没人理解她在说什么，谷歌翻译则告诉她，“大家说的是我们也不知道你在说什么，但我们欢迎，并且爱你”。the Krista London在TikTok有着百万级别的粉丝，在入驻小红书后，她只发布了4篇笔记，就收获了超过五千个关注。

有人只发布一句“hello，Chinese friends（你好，中国的朋友）”就能收获七千多个点赞。部分人仅仅是把这里当作一个社交连接器，“我只是想和那些因为禁令而迁移到这里的TikTok同胞们建立联系”。

早年以全球海淘购物经验分享起家的小红书，因为需要让国内外用户更直观地交流，并没有对内容进行分区，全球共用一个内容池。因此在下载和注册上相对简单，美国用户直接在美区App Store下载即可。

不过，一位接近小红书的人士告诉凤凰网科技，小红书虽然自诞生之日起就是一个“海外购物分享指南”，但它的产品与内容向来是为中文而生，此前也并没有做过海外的适配。这使其在承接海外用户上天然具有难度。

此次一些TikTok难民快速落地的原因是，小红书自诞生之初就鼓励的真诚分享与良好的社区氛围。“在小红书，你所能接收到的多数是友好的、有用的信息”，一位前小红书员工认为。

以率先在这一轮TikTok用户迁移热点中走红的平台话题“交猫税”来说，有小红书原生用户先在这些TikTok用户的发帖下留言称，“新来小红书的要交猫税”，导致许多美国网友信以为真，发帖第一条就是交猫税——也就是发布自己家猫咪的照片。宠物类的内容很快贯穿了国界。

据凤凰网科技查证，TikTok上一名ID为“有扇中文”的博主，曾于1月14日发布“使用小红书需要交猫税”，最终该视频爆火，被看作交猫税流行的源头。

有趣的是，有网友表示猫咪很可爱，想“云吸猫”，不料竟被作者拒绝了，原来是翻译器的原因导致作者理解成“suck cat（吸吮猫咪）”，后来经过解释，最终理解了网络上“吸猫”只是一种表达喜欢的方式，评论区下，人们对为什么全世界都养狸花猫这个问题展开讨论。

甚至就连不相关的第三方账号都在蹭热点，比如突然杀入各个TikTok难民笔记评论区的品牌方，饿了么到处评论“Are you hungry”，高德地图、美团、瑞幸咖啡都在发布英文版笔记。

二、闪电行动

凤凰网科技了解到，小红书最早曾在2014年进行海外布局，针对不同国家和地区推出区域性App。2020年后，小红书的出海迈入成熟期。先后在日本和东南亚推出了独立新产品，但在内部看来，过去多年的出海战役难言成功。

直至小红书的主站吸引了来自海外的用户，现在东南亚地区以及日本、韩国就有不少小红书的使用者。

在国内市场，小红书则是潜力新秀，自2023年开始，小红书就发起新增长战役，向3亿 DAU（日活跃用户数）发起冲击。

通常来讲，出海与增长议题息息相关。但在多位行业人士看来，此次TikTok难民事件无关全球化与出海，但或可能影响到小红书的增长。

长久以来，小红书受消费者喜爱的关键因素之一，是为消费者构建其关注的内容圈层，多个圈层之间并不会互通。

“TikTok难民事件，是一场真正意义上的全民性刷屏热点，这打破了小红书的常规”，前述行业人士认为。热点事件向来是内容型平台的增长抓手，不少人借此机会参与此次TikTok难民事件的讨论，还有人专门跑到小红书开设账号。截至发稿，小红书中的“TikTokRefugee”词条显示浏览量已达7亿。

但外界也多认为，这一轮TikTok用户很难真正留在小红书。TikTok和小红书毕竟是有本质不同。

“TikTok是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文和短视频为载体的社区平台，小红书确实吸引了一些TikTok用户，但语言不一样、内容消费习惯不同，还有社区文化的隔阂，让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。”媒体人王智远公开指出。

实际上，小红书在上一轮“外国人听劝”系列爆火后，内部也曾拉数据查看，对DAU（Daily Active User）的带动并不明显。

可以看出小红书自身正以审慎的态度对待这一次热点事件。从第一天的严阵以待，逐步进入了有条不紊的状态里，在遵循合规、安全的原则下，进行一些更积极的尝试。

前述行业人士认为，这不是一场长期战役，即便是从小红书自身的生态发展来讲，社区氛围不该被一些新入侵者破坏。然而国际版的开发并非易事，另一位行业人士认为，这将是个大工程，涉及服务器部署、业务拆分，非常复杂。

三、隐藏的主线任务：进入关键时期的TikTok禁令

回到一切的原点。小红书登顶多国，不过只是TikTok被禁事件一个令人猝不及防的外部转折，TikTok的最终宿命才是这段故事的主线。

当地时间1月10日，美国最高法院针对TikTok禁令听取了一场辩论，辩论双方分别是TikTok和美国司法部。辩论结束后，多家美媒当天就普遍报道认为，美国最高法院似乎倾向于支持TikTok“不卖就禁”法案。

按照规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将在1月19日勒令其关闭。而此前，字节跳动已经明确拒绝出售TikTok。

之后，社交媒体上开始出现了一个新名词“TikTokRefugee”，用来指那些因为TikTok在美国被禁而转移到其他社交平台的用户。

就在难民事件愈演愈烈的同时，据路透社报道，两位美国民主党国会议员周一督促国会和总统拜登延长字节跳动出售TikTok美国资产的期限。

民主党参议员爱德华·马基（Edward Markey）表示，他计划提出一项立法，将“不卖就禁”法律的最后期限延迟270天。“禁令将破坏一个独一无二的信息和文化生态系统，使得数以百万计的用户在这个过程中被噤声，并对依赖该应用进行社交联系和维持经济生计的数以百万计美国人产生严重影响。我们不能让这种情况发生。”马基称。

民主党众议员罗·康纳（Ro Khanna）也在周一敦促拜登和特朗普“暂停这项禁令，以免1.7亿美国人失去言论自由。如果禁令实施，数以百万计美国人的生计将受到严重影响”。

一些TikTok用户颇为难过地表示，如果TikTok没了，他们的生活也就完蛋了。他们必须尽快寻找出路。

据The Information最新报道，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于1月19日全面关闭其在美国的应用。与其让已经下载的用户继续使用，TikTok选择直接关闭应用，届时所有用户切身感受到禁令的影响。

（梁思琦对本文亦有贡献）