敷尔佳春节前豪掷分红2亿，三季度业绩背后有何考量？

近日，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（以下简称“敷尔佳”）发布了关于春节前利润分配预案的公告。公告显示，敷尔佳拟在春节前实施分红，具体方案为以总股本4亿股为基数，向全体在册股东按每10股派发现金股利5元（含税），合计派发现金股利2亿元（含税）。

截至2024年9月30日，敷尔佳合并报表实现归属于上市公司股东的净利润为5.14亿元，未分配利润为23.35亿元，母公司未分配利润为18.11亿元。本次利润分配预案已于2024年12月3日召开董事会和监事会会议审议通过，符合相关监管要求和公司发展战略。该议案尚需提交股东大会审议，但董事会和监事会均认为该预案将有助于提升公司投资价值和增强投资者获得感。

从业绩来看，2024年前三季度，敷尔佳实现收入14.66亿元，同比增长9.47%，而归母净利润5.14亿元较去年同期下滑4.20%。尽管营收有所增长，但净利润的下滑主要源于多方面因素。

公司在三季度集中上市了多款新产品，为了推广这些新产品，公司加大了宣传推广费用和电商渠道费用的投入，导致销售费用大幅增长。据数据显示，三季度销售费用同比增长38.50%，达到4.92亿元人民币，较去年同期增加1.37亿元。其次，公司在研发方面的投入也在不断增加，三季度研发费用为3135.64万元人民币，同比增长100.8%，虽然同比大增，但这是在去年同期基数较低的情况下实现的。

此外，公司毛利率和净利率也有所下滑。三季度毛利率为82.07%，同比上升0.48个百分点，但净利率仅为32.91%，较上年同期下降5.91个百分点。

总体来看，敷尔佳三季度业绩虽增收不增利的态势，但公司在市场拓展和新产品推广方面取得了一定成效。今年双十一期间，敷尔佳便以388万的粉丝助力分登上美妆新秀总榜第一名。双十一期间，敷尔佳凭借多款热销产品，如医用透明质酸钠修复贴（白膜）、医用透明质酸钠修复贴（黑膜）等，成功吸引了大量消费者的关注和购买。

敷尔佳通过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路，逐步形成了覆盖医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵。

从消费市场份额来看，敷尔佳在医用敷料和功能性护肤品领域均占据了显著的优势。根据观研报告网发布的《2021年中国皮肤护理产品行业分析报告-市场发展格局与投资潜力研究》显示，敷尔佳在医用皮肤修复敷料竞争格局中市占率遥遥领先。

在医用皮肤修复敷料市场中，敷尔佳市场份额占据了领先地位。公司旗下包括医用透明质酸钠修复贴（白膜）和医用透明质酸钠修复贴（黑膜）在内的多款产品，赢得了众多消费者的青睐。尽管在三季报中，敷尔佳并未宣布分红计划，但这一策略与三只松鼠相似，后者在三季报发布后一个月才宣布了春节前的分红预案，计划分红约5009万元。两家公司均未将公告标题命名为传统的“前三季度利润分配方案”，而是选择了“春节前利润分配方案”，这一做法引起了市场的广泛关注。在响应政策号召的同时，不少公司在三季度进行了分红。当前超250家公司已经发布了或实施了三季度的分红计划。