蛇年春晚，王菲回来了，一首《世界赠予我的》，惊艳亮相。她上一次出现在春晚舞台还是7年前。那次与那英的再牵手，引无数人感怀。
历史不会重复，但会押韵。
或许很多人没有意识到，今年，经历多事之秋的阿里也再次回到聚光灯下，成为2025年总台春晚唯一电商互动平台，阿里云则成为今年春晚的云计算AI独家合作伙伴。
阿里上一次冠名春晚也是在7年前，抢红包、清空购物车成了很多人对那年春节的共同记忆。
相比于品牌曝光和市场声量，今年阿里重返春晚还蕴藏着一个更强烈的信号——当年意气风发的阿里巴巴正在回归，而且是带着云计算和AI以硬科技的形象重新站到舞台中央。
春晚独家伙伴有符号特征，不仅是商业选择，也要“政治”过硬。当前，科技创新和产业升级已是大势所趋，而算力、AI、人形机器人等硬科技正成为全球竞争主战场。
这也使得无论是从公司战略的角度，还是从大国竞争的角度，硬科技的底色都成更关键的胜负手。
01
AI味儿最浓的一届春晚
春晚的地位已无需多言，作为全球华人最关注的节目，尽管最近几年，不少人吐槽春晚的小品不够好笑，节目形式不够新颖。但这并不妨碍春晚的地位和影响力，收视率吊打一切晚会节目。
今年，顶流依旧，雷打不动。
很多人对春晚多少有些误解，觉得这是父母一辈才会喜欢看的节目，没有新鲜东西。事实上，这些年春晚一直在紧跟时代节奏，引入了很多新技术和黑科技，俨然成了硬科技的风向标。
比如龙年春晚，李白的AI虚拟形象出现在西安分会场的上空，一曲将进酒，上演了一场跨越古今的时空对话。而一只突然出现的圆滚滚的3D卡通AI虚拟大熊猫，和现场明星一同打起了八段锦，萌翻全场。
牛年春晚，刘德华和周杰伦的节目是通过AR技术来呈现，两人的3D建模形象与现场嘉宾实现无缝表演。但因为逼真的演出效果，使得很多人都在真诚发问：刘德华和周杰伦到底来没来到现场。
时间更早的猪年春晚，540个智能机器人表演了舞蹈《心中的英雄》，动感的节拍跳得比人类还整齐。而这一年阿尔法狗战胜了世界围棋冠军，火爆出圈。此后几年，机器人已经成了春晚的常客。
今年春晚的主角肯定少不了AI，这个当下公认的最具想象力、也是竞争最激烈的赛道。
会扭秧歌的机器人昨晚让不少人忍俊不禁。不过你可能不知道，许多让观众大呼精彩的舞台效果，背后也是AI在支撑。
比如，甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演，不少观众惊呼看到了“天空环绕视角”。演员的动作看起来有“时空凝结、移步异景”的效果，一个个武术动作精彩的瞬间都 被定格下来。这背后就采用 了先进的AI技术对画面进行3D模型重建，将拍摄画面融合渲染，形成一个完整立体的3D视频图像，观众看到 的其实是物理摄像机无法拍摄的影像。
这类技术最早出现在了科幻电影《黑客帝国》里躲避子弹的经典画面，因此也被称为子弹时间。其实它有一个更专业的名称，云上AI多视角呈现。春晚演播大厅就部署了一套由30台相机阵列组成的云上多视角拍摄系统。
《笔走龙蛇》 武术表演正是基于这套系统，在通义大模型的算法能力和云计算的加持下，对多机位信号进行实时3D云渲染，同时通过智能虚拟运镜手法，最终给观众展现出了演员武术动作不同角度下的多个微妙细节。
“子弹时 间”不久前还被阿里云带到了巴黎奥运会的赛场上，小轮车、乒乓球、篮球比赛的精彩瞬间在空中被定格，然后镜头以360度环绕，呈现在观众眼前，体育的瞬间美感在这一刻被放大和定格，广受好评。
舞台效果创新上，莫文蔚、毛不易的歌曲节目《在岁月里的花》也不遑多让。两位歌手在油画画框里表演节目，观众眼前呈现出了一幅虚实交融的景象。这背后也是阿里云的技术支持。通义万相模型将舞台实景转化成了静态油画，模型精准捕捉到了舞台光影细节，模拟出了油画笔触的层次感和肌理。
据说，在后续节目中，阿里云大模型AI技术还将为舞台设计提供风格迁移、参考图生成、风格化处理等技术能力，为节目创新提供技术支持。
其实，互联网大厂亮相春晚不是新鲜事。2015年腾讯的微信红包在春晚一炮打响，之后互联网大厂一直在春晚冠名上唱主角。比如阿里集团前后就冠名了四次。
但以前上春晚的基本是电商或者社交平台，而云计算AI独家合作伙伴提法还是首次。
本次春晚，基于阿里云全球云转播技术，全球观众云上看春晚，许多用户通过互联网和移动互联网观看春节联欢晚会的需求得到了满足。
而阿里冠名春晚背后，其实也有不少门道。这是一个特殊的舞台。阿里离开这个舞台已有好几年。
当下，历史的车轮正在滚滚进入以大模型技术为代表的硬科技时代。
在平台经济进入常态化监管阶段，经历了内部战略重新聚焦的阿里，以硬科技的一面，再次回到了这一暌违七年的特殊舞台。
02
聚焦主业，一个硬科技阿里浮出水面
过去一两年，外界能看到一个在不同战线频繁动作的阿里。
首先是，收缩的动作异常坚决，比如线下零售领域即使被外界评价“赔本”也要执行。
从2023年3月，阿里卖出3300万股小鹏汽车股票开始，之后阿里在一年多时间里陆续清空了1000万股B站股票，843万股挚文集团以及光线传媒的股票。在线下零售领域，阿里卖掉了此前收购的子公司银泰百货、高鑫零售。
同时阿里还叫停了内部一些非核心子业务的IPO动作。2023年11月叫停盒马IPO，4个月后撤回了菜鸟上市申请，到今年1月菜鸟进一步分拆。
其次是电商板块组织架构及业务整合动作不断。
阿里重提电商的创业初心，内部从偏重天猫调整到战略上重视“万能的淘宝”；在用户体验驱动下，阿里甚至以前所未有的开放生态，接入了微信支付、京东物流。去年年底则进一步整合国际国内电商业务，将淘宝天猫集团、国际数字商业集团等业务为阿里电商事业群，以实现更好协同。
另外，在云计算和AI领域，阿里又显现出了一副略显激进的积极进攻态势。
对阿里云而言，下调云计算产品价格，其实是保留动作。阿里云将之定义为把技术进步带来的成本降低让利给市场。去年2月，阿里云再度降价，这次号称史上最大力度降价，100多款产品平均降价20%，最高降幅达55%。它也给当时正渴求健康持续发展的其他云厂商带来了不小的压力。
在大模型赛道，阿里称得上饱和式投入，存在感也惊人。业界观察到，这波大模型创业浪潮，阿里先后投资了国内几乎多数大模型创业公司。2023年云栖大会上，阿里云宣布除了通义大模型，中国一半大模型公司跑在阿里云上。
不同业务板块，动作逻辑不一。这背后，一方面是大众都能观察到的——过去一年半，吴泳铭上任阿里CEO之后，阿里战略快速聚焦，从一家业务庞杂的复杂公司，迅速收拢到了电商和AI硬科技这两大主业上。
还需要强调的则是，阿里正在以前所未有的决心和投入砸向了未来。电商阿里之外，一个硬科技阿里已经浮出水面。
电商作为阿里起家的业务，也是大众对阿里最熟悉的标签。它占据阿里营收的主体，贡献了主要的利润，也是创新业务的输血角色。过去几年，阿里在这一领域遭遇了新生代对手的强劲冲击。吴泳铭主导的一系列动作，目标都是让阿里电商业务快速止血，重新轻装上阵，稳住基本盘。
而非核心业务的极速收缩，则与AI硬科技业务加大战略投入是一体两面。
阿里的非核心业务，不少源于此前阿里的履带式发展模式下的战略防御布局。当时阿里期望不同成长周期的业务能像履带的各个部分一样，依次推动公司增长。
而这波大模型浪潮来临，生成式AI因其有可能重构人类知识生产、信息处理和创新协作的方式 ，正 迅速成为全球产业竞争的焦点。
随着新一轮全球竞争焦点明确，可以说，阿里也明了形势，如果不能在大模型硬 科技领域领先，即使有再多的履带业务，也很难实现基业长青。这一背景下， 阿里迅速从多点押注未来，转为在核心竞争场饱和式投入，硬科技B面显现出来。
对阿里而言，这种投入并非机会主义式的押注，阿里此前在这一赛道已经投入超十年。以云计算领域为例，十几年前，其他厂商对云计算这一新生领域的前景还多有质疑，只有阿里当时最坚定投入。2009年时马云表态，每年投1 0亿，投10年，做不 出来再说。而当年阿里的全部利润也就10个亿。
这也是国民级平台公司才能有的投入力度。它也带来了不少大胆、原创的想法，比如用科技去创新城市管理，用数据来变革工业制造等。
一些场景在当时甚至被人诟病“画大饼”。但事后回想，敢天马行空投入创新本身，也是平台级公司的底气和意气。它也使得杭州城因此聚集了国内新一线城市里最高的人才密度。某种程度而言，今天杭州城创新频发，不能不提城市科技龙头以及围绕着它的人才及创新外溢的作用。
十余年持续输血，阿里砸出了“科技”的B面。根据Gartner数据，亚太市场目前阿里云市场占有率，位居第一。硬科技阿里走到了台前。
03
大国竞争，也是科技公司的竞争
中美科技竞争背景下，春晚聚光灯第一次打到了硬科技企业上，某种程度，这也是中国头部科技公司要承担的时代课题。
过去几年里，AI等前沿科技领域一直是大国角力场。特朗普重返白宫不过一周多，全球科技竞争加剧的势头已经显现出来。
入主白宫第二天，特朗普就宣布了“星际之门计划”（The Stargate Project），旨在维持并扩大美国在人工智能领域的领先优势。4年5000亿美元，软银孙正义出钱，OpenAI奥特曼出力。虽然被马斯克阴阳怪气，但美国在AI领域的紧迫感呼之欲出。
几天后，特朗普又签署总统令设立总统科学与技术顾问委员会（PCAST），调整美国科技政策，整合各方资源，推动和巩固美国在人工智能、自动驾驶、超级计算系统等领域的领先地位。
就在美国以国家之力确保科技优势之际，几天前，国内公司发布开源模型DeepSeek-R1，引发了硅谷不小震动。
一是训练效率和成本。中国企业凭借算法创新、工程能力以更低成本推进AGI，这引起了硅谷焦虑。二是中国的开源模型正展现出比海外闭源厂商更强的能力。
以这一事件为契机，硅谷科技圈正全面审视重新评价，来自中国的竞争对手们。
可以想见，接下来，从算力、AI到人形机器人等各大前沿领域，大国角力会迎来更为白热化竞争。
大国竞争，说到底，最终是头部科技企业间的PK。
算力领域，美国AI巨头的动作已不能只用“势头凶猛”形容。谷歌、微软、xAI、Meta等AI巨头已争相建立十万卡集群，xAI甚至宣布建设更大规模集群。星际之门计划之后，有预测称美国可能会进一步垄断高性能芯片从而狙击中国AI。
过去一年多地已掀起了智算建设热潮。但目前，国内仅有两三家企业宣布具备十万卡集群的建设能力，阿里是其中之一。
与此同时，智算热潮里，基础设施利用率仍待提升已是行业共识。在可能遭遇更严苛算力限制的背景下，如何更高效利用计算资源，是国内科技发展必须攻克的课题。
要破题，除了要能低成本训练大模型，还需要充分发挥AI生态中不可或缺的一环——云计算厂商的能力。毕竟云计算本质是更高效利用基础设施，而大规模调度算力、更高效利用集群资源是头部云厂商的保留能力。
未来国内的算力基础设施能否进一步被激活，可能关乎国内AI发展大局。阿里作为目前云计算全球排名前四，仅次于亚马逊AWS、微软Azure、GoogleGCE，也是中国排名第一的云厂商，是这场大角逐里不可或缺的力量。
而在AI模型领 域，中国打的是明牌。
相比美国头部企业OpenAI走闭源路线，中国目前有不少开源模型在海外广受好评，比如阿里Qwen和DeepSeek都在技术社区和开发者群体里就口碑颇佳。
针对最近国内模型刷屏，Meta首席科学家YannLeCun指出，正确解读是开源模型正在超越专有模型。因为它的成绩得益于开源研究和项目（例如PyTorch和Llama）， 而其他人也会从它的开源中受益，这是开放研究与开源的力量。
与之相对，美国对开源的态度则经历了摇摆。此前国内模型在追赶阶段，美国科技界反对Meta开源Llama，以杜绝中国获得技术。但伴随着国内开源模型受到广泛好评，美国科技圈又担心自己的监管使中国成为人工智能中心。特朗普上任几个小时后马上就撤销了拜登威胁限制开源技术的行政命令。
面对一个日益保守，四处挥舞长臂管辖大棒去维系竞争优势的美国，中国企业和工程师们积极参与全球协作竞争，反而有利于把朋友搞得多多的。
阿里Qwen开源模型，未来预计也会进一步拥抱开放开源，推动国内大模型技术的落地和大模型生态构建。
人形机器人，也是中美角逐点，对两国而言都既是产业问题也是政治问题。目前美国企业长处在算法，而国内在机器人产业链的完整性以及优越的供应链能力上表现突出。接下来的角逐里，云厂商的MaaS生态能力对人形机器人算法训练不可或缺。从这个意义上，聚焦硬科技的阿里也是这一领域竞争的重要参与者之一。
总结看，一个回归主业，押注科技主赛道，投身全球产业核心竞争场的阿里，已经是这场竞争里国内不可或缺的战力之一。
这可能也是硬科技阿里站到舞台中央的原因。
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