图源：APP截图
这个春节，你看短剧了吗？
2024年春节期间，由番茄小说IP改编、“听花岛”制作、掌玩网络发行的短剧《裴总每天都想父凭子贵》《我在八零年代当后妈》频频登顶各大社交平台热搜榜，成为现象级的爆款，这也拉开短剧厮杀春节档的序幕。
“看短剧2个月花掉9000多元”“为短剧充值16000多元”……过去一年，短剧成为越来越多网民的“电子榨菜”，赛道的吸金能力撬动了更多入局者。
今年春节档，短剧平台和制作公司再次发力。1月4日，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，其中14部登陆河北、湖南、上海、江苏、浙江等地电视台播放。这不仅对短剧题材的发展方向做了官方引导，也让短剧成为日益主流的文化消费形式。
而这个春节，又有哪部短剧会成为爆款？
超400部短剧激战春节档
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%；另据国家电影局发布数据，2024年全年电影票房达425.02亿元。这意味着微短剧的市场规模有望首次超过电影票房。
2024年，字节跳动抢跑短剧赛道，旗下红果短剧APP成为业内首个月活用户数过亿的应用。5-7天拍完，1-2周内上线播出，数月内结算收入，按下“加速键”的回本周期也吸引更多大厂入局。
从今年春节档的火热场景就足以窥见短剧行业烈火烹油的现状。
据时代财经不完全统计，春节期间，抖快、红果短剧、长视频平台，以及各大卫视等主流渠道上新超400部短剧。
1月15日，抖音启动2025年短剧春节档，官宣出品《以爱之名》《朝阳初升》等30部短剧；1月22日-2月4日，红果短剧也与华策影视、柠萌影视等30余家影视公司联手推出超百部免费短剧；拼多多针对春节推出短剧激励政策；小红书则在站内上线短剧频道并推出百部免费短剧开启春节档。
“起了个大早，赶了个晚集”是长视频平台在短剧赛道上的尴尬处境。
早在2013年，优酷就推出系列5分钟迷你剧《万万没想到》；2018年前后，爱奇艺、腾讯也相继入局。不过，彼时这部分业务未能引起平台重视。
《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，这一年间，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音和快手等主流平台共上线微短剧1424部，而红果、河马、喜番等小程序和APP则上线了多达35527部微短剧。
非主流视频平台的迅速发展，无疑触动了长视频平台的“神经”。
2024年9月，爱奇艺正式宣布推出“短剧场”和“微剧场”。该平台12月已经有单月分账过百万的微剧项目，分账最高的短剧票房目前已超过2400万。
今年1月13日，爱奇艺更一改与短剧平台的对抗姿态，宣布与红果短剧宣布达成深度合作。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，爱奇艺已全面拥抱微短剧，未来将和红果短剧一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。1月24日晚，爱奇艺宣布开启微短剧春节档，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），将有28部微剧在爱奇艺APP、爱奇艺极速版APP全网首发。
腾讯也在加码短剧领域。据钛媒体APP报道，马化腾在1月13日召开的腾讯2024年度员工大会上首次公开对短剧表态，称腾讯不做低质量的短剧，但会投资精品短剧，他认为短剧对中腰部的长剧产生了冲击。今年春节档，腾讯视频推出100余部横、竖屏微短剧。
芒果TV则向海外找增量，其春节档短剧《龙行龘龘》由世纪优优负责海外发行。世纪优优方面对时代财经表示，该剧将在其YouTube频道上线。世纪优优曾在海外成功发行《琅琊榜》《庆余年》《开端》等多部影视剧。2024年，公司在海外发行的微短剧数量由上年的5部上升至13部（均为视频平台上线的横屏短剧）。
用户规模破5亿，短剧“吸金”有术
“策划耗时一天，成本10万元，收获千万播放量。”
去年11月底，由360集团制作、并参与投放的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》在抖音、红果短剧等平台上线，得到集团创始人周鸿祎大加称赞，其本人更是在剧中客串出演。在他看来，投拍短剧的收益远超传统10万元广告投放的宣传效果。
这也表明，越来越多的品牌开始注意到短剧的流量和传播价值。截至2024年8月，在主要短视频平台上，已有332部微短剧与品牌达成合作，涵盖美妆、电商、家电、饮料等多个行业。今年春节档，舍得酒业、奶粉品牌金领冠等品牌同样推出了合作短剧。
短剧的吸金能力与日益成熟的产业链密不可分。
在短剧产业链的上游，有阅文集团、中文在线、番茄小说等网络文学平台，它们为短剧提供了海量的IP资源和原创剧本；中游的短剧制作公司，除了点众科技、九州文化，以及MCN机构麦芽传媒等，听花岛、重庆四月联盟、西安秋元影视等新锐短剧制作公司陆续跑出，它们将剧本转化为短剧作品；而在下游的视频、社交平台，则成为短剧触达观众的出口。
日益完善的产业链共同推动着短剧行业持续向前。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网约车等基础数字服务。同时，短剧的受众覆盖多线级城市的全学历人群，庞大的用户基础为盈利提供了更广阔的空间。
据悉，短剧行业的商业运作模式分为三种，一是按集付费制；第二种是订阅制，以开通VIP会员解锁剧集为主，例如，快手付费短剧会员3天、7天、30天优惠后价格分别为2.8元、4.8元、15元，抖音推出的抖音短剧卡月卡价格为18元；第三种则免费制，平台通过插播广告业务盈利。
以可免费观看短剧的红果短剧APP为例，其主要通过广告盈利，用户观看广告后即可免费观看短剧，同APP首页个人页面设有商城入口，通过电商模式实现流量变现。
同时，短剧出海也成为行业重要的盈利方向。点点数据根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破2.3亿美元。
短剧进入下半场，精品化与降本并行
在经历了2023年的爆发式增长后，短剧在2024年呈现出精品化发展趋势。为备战今年春节档，制作公司也在探索平衡作品质量和拍摄效率的方式。
身居一线的横店群演们是这一变化的直观感受者。
横店特约群演陈远来告诉时代财经，大约1个月前，他接到一个陕西短剧团队的邀约，包括他在内的7位特约从横店出发，到达珠海拍摄，后又辗转至海南海花岛，剧组全程包差旅机票，不到一个月完成了7部短剧的拍摄。
陈远来表示，过去短剧制作受限于成本，在场地选择上往往较为随意，大多使用免费场地，或是租金低廉的“老破小”。现在制作方在取景上的投入明显增加，很多短剧开始追求大场景甚至异地拍摄，制作规格也向正剧看齐。
不过，为了控制整体成本，制作公司也在探索新的方法。陈远来透露，本次合作的陕西团队，同时运作7个拍摄组，即7部剧在拍。他与其他群演们每天在不同剧组奔波，“一部剧饰演多个角色，甚至有时上、下午在不同的剧组。”
这也是陈远来第一次尝试类似的工作方式，此前他通常只在一个时间段服务一个剧组。而这样多剧组同步运作，对制作公司而言，能够大幅降低用人成本，并提升拍摄效率。据其透露，近一个月拍摄的短剧有部分已在1月上线播出。
图源：受访者供图
作为中国最大的影视拍摄基地，横店同样对短剧精品化的趋势感受明显。
横店影视剧组服务公司有关负责人对时代财经透露，2024年4月前后，横店影视剧组服务公司正式组建竖屏剧运营中心，为竖屏剧中制作质量较高、预算相对充足的精品短剧服务。
“这类剧组对场景要求更为严苛，所以会寻求运营中心的协助。”负责人介绍，运营中心会为短剧剧组提供拍摄场景孵化、住宿排景以及对接群演等服务。这也有利于剧组在提升质量的同时兼顾拍摄效率。
2023年4-5月，横店将拥有10多年历史的华夏文化园规划为微短剧拍摄基地，这是横店首次开辟专用区域，为短剧拍摄提供支持。截至2024年底，竖屏剧运营中心已经接待近1200个竖屏剧组。
随着正午阳光、华策影视等传统影视行业的头部制作公司，以及长视频平台等进军短剧领域，短剧的精品化趋势将会愈发显著，制作水准也将持续攀升。
春节档的激烈竞争，是短剧行业发展的一个缩影。随着用户需求多样化以及行业竞争的加剧，如何在内容创新、商业模式优化等方面取得突破，仍是各大平台和制作公司的重要课题。
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