东方购物打造“白玉兰直播间”，赋能“文旅商体展”融合发展

为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，2月18日，“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”举行。

上海市商务委员会对东方购物等九家单位授予了第二批“上海直播电商基地”的称号；杨浦区发布《区直播经济集聚区建设三年行动计划》并启动“YOUNG直播经济伙伴计划”；上海广播电视台启动“白玉兰直播间计划”。白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间启动，开启了直播与文旅融合的新征程。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明表示，直播经济已成为驱动消费升级、赋能实体经济的重要引擎。“白玉兰直播间”承载着城市精神和媒体追求，将依托上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠的内容生产力、多屏多端多链传播矩阵以及稀缺文旅地标等资源禀赋，坚持品质保障、文化赋能、技术引领、流量加持，力争成为“品效合一”的直播标杆，深度参与城市“文旅商体展”融合发展。

作为第二批 “上海市直播电商基地”，东方购物积极响应直播电商行业转型和升级政策，全力打造“白玉兰直播间”IP。首批直播计划在上海中心城区共建“1+4”直播矩阵。国定路“白玉兰直播基地”作为核心承载，拥有2000平方米的专业直播空间，可实现“拎包入驻、插电开播”，为行业发展注入多元活力。另外四个特色直播间分别是位于东方明珠塔内、旨在展现城市地标魅力的“上海第一直播间”；坐落在世博源、融合科技与创意的人工智能直播间；位于杨浦滨江、传递人文温度的“人民城市直播间”及位于东方明珠凯旋中心、提供技术保障的5G高清直播间。

“1+4”直播矩阵通过沉浸式直播场景，将上海地标资源与直播经济相结合，带给用户“购物+文旅”的全新体验；通过联合高校智库及行业伙伴，打造“产学研一体化”示范基地，以产业协同为纽带，联合文旅、商业、体育、会展等领域，构建一体化直播生态；积极运用科技赋能，打造具有全球影响力的直播经济新范式。

“白玉兰直播间”计划分两阶段推进。第一阶段，以地标驱动和资源共享为核心，提供包括场地运营、资源配置、人才孵化和渠道联动在内的协同，第二阶段聚焦数据驱动与生态协同，通过数字平台支撑、供应链出海、人才培养和生态联盟建设。

《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划》明确提出，到2026年上海市直播电商零售额力争达到6000亿元的目标。上海广播电视台（上海文广集团）、东方明珠及旗下东方购物将以“直播+”为纽带，充分发挥自身在媒体资源、品牌塑造、技术创新等方面的优势，助力上海直播经济高地建设与“文旅商体展”融合发展。

(本文来自第一财经)