去年10月，商务部国际贸易经济合作研究院发布了《即时零售行业发展报告2024》。
大家好，我是专注即时零售的刘老实。今天刘老实带大家一起解读一下该报告。
首先说明一下，该报告的发布机构为商务部国际贸易经济合作研究院，是2015年中央确立的首批国家高端智库建设单位之一，其前身是1948年8月创建于香港的中国国际经济研究所。是集经贸研究、信息咨询、新闻出版、教育培训、人才培养于一体的综合性、多功能社会科学研究咨询机构。可见，该报告还是相当权威的。
该报告强调的核心观点主要有6方面：
1、我国即时零售增长强劲，2023 年规模达 6500 亿元，同比增长 28.89%，预计 2030 年超 2 万亿元，且品类丰富度提升、用户规模扩大。
2、东部地区即时零售成熟，东北增速领先，县域规模增长快且潜力大，各地特色鲜明。
3、即时零售产业链在平台、仓店、系统、线上线下融合及供应链管理等方面不断创新。
4、冰品、酒品、乳品、鲜花等品类在即时零售中有不同创新策略与发展态势。
5、行业发展呈现前置仓优化、多产业融合、可持续发展、精细化管理、多层次人才培养等趋势。
6、政府应在物流仓储、许可流程、标准体系、监管体系、区域协同、供应链协同及规范打假等方面出台政策促进发展。
需要特别强调的是，报告对东北地区即时零售的发展给出积极反馈。主要观点如下：
1、增长迅速：2023 年东北地区即时零售增速远超东部、中部和西部地区，成为增速最快的地区。如葫芦岛、铁岭、延边、潜江、通化等是即时零售成交额增速最快的十大城市之一。
刘老实解读：在审视这份报告时，我们不能仅仅被 “增速最快” 这一表述轻易左右。仔细研读报告内容便会发现，其对于东北地区及相关城市即时零售的阐述存在明显不足。报告仅仅提及某些城市是即时零售成交额增速最快的十大城市之一，却全然未给出具体的交易额数据。这就如同在比较村庄建设时，若一个村早已实现全村柏油路覆盖，而另一个村仅仅新修了一条，仅从增速上看后者或许领先，但实际建设成果却有着天壤之别。没有实际交易额作为支撑，所谓的 “增速最快” 就缺乏坚实的基础，难以令人信服地展现出这些地区在即时零售市场中的真实地位与分量，其说服力无疑是大打折扣的。
2、夜间订单增长显著：以哈尔滨为例，2023 年 3 月以来，在美团平台上的夜间即时零售订单量比去年同期增长 46.7%，夫妻小店增速达 63.5%。
刘老实解读：这实际上是在向大家传递一个关键信息：要充分重视夜间市场，全力做好 24 小时营业。但正如刘老实所提醒的，大家千万别被眼前的数字迷惑。就像之前所分析的那样，在关注当下高速增长的同时，务必从长远视角考量，这种增速在未来是否足以覆盖自身的人工成本。毕竟，增速往往存在这样的规律，即基数越低，实现高增速就相对越容易。
此外，该报告对县域即时零售给予高度关注，其主要呈现3大特点。
1、规模增长：2023 年县域即时零售规模达到 1500 亿元，同比增长 23.42%，占即时零售总规模的 23.08%。全国县域即时零售的订单量同比增长 40% 左右，交易商户数和消费人数持续增长，2023 年同比增速保持在 25% 以上。
刘老实解读：如今，绝大多数的商业模型，都是从一二线城市向三四线城市直到县域乡村区域卷的。相对于2023年即时零售6500亿的整体规模，县域1500亿的体量，仅占大盘的23%，目前来看县域的体量并不是很大。据《2024中国县域经济高质量发展研究》显示:截至2023年,全国1865个县、市、旗贡献了全国37%以上的GDP，39%以上的第二产业增加值，46%以上的规模以上工业企业数量，其增速潜力还是比较大的。
2、消费意愿强：因 “附近线下商店缺乏所需商品” 和 “错过线下常规营业时段” 而选择即时零售消费方式的县域消费者占比分别达到 32.8% 和 25.9%，均高于市区居民。
刘老实解读：这表明在县域地区，有 32.8% 的县域消费者因为在周边的线下实体店找不到自己想要购买的商品，所以转而选择即时零售；还有 25.9% 的县域消费者是由于错过了线下商店的正常营业时间，而通过即时零售来满足购物需求。这反映出县域地区的线下零售商业存在一定的不足与局限，相比之下，即时零售在县域能够更好地补充和满足消费者在商品丰富度和购物时间灵活性方面的需求，也凸显出即时零售在县域市场具有较大的发展潜力和空间，其可以针对这些痛点进一步拓展业务、优化服务，以契合县域消费者的消费特性，提升自身在县域的市场份额和影响力。
3、潜力巨大：农村居民网络消费习惯养成，2023 年底农村地区互联网普及率为 66.5%，农村网民规模达 3.26 亿人，占网民整体的 29.8%，农村网络零售额 2.49 万亿元，同比增长 12.9%。即时零售平台服务县域能力增强，如美团闪购覆盖 2800 个县市，京东到家覆盖超 2000 个县区市，线下活跃门店众多，带动县域购物需求增长。
刘老实解读：这里的“潜力巨大”的相关数据确实有很大的误导性。随着城市化进程的进一步提高，在大多数地区的乡村已经呈现老龄化趋势，真正在村里的年轻人已经不多了，传统电商都尚且无法实现“村村通”，更何况即时零售行业。
所以，刘老实再次提醒想在县域开前置仓的小白，千万别被数据所欺骗，还是要做好当地即时零售市场的调研，看当地目前即时零售的饱和度如何，再考虑是否入局。
本文来自微信公众号“即时刘说”，作者：即时零售刘老实，36氪经授权发布。
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