从增长幅度来看，服务业务依旧是推动苹果业务增长以及利润贡献的关键。据了解，苹果服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖服务赚钱，也成为苹果公司这几个季度的写照。
各产品业务收入，钛媒体APP制图
从具体的产品表现来看，四大产品线中，Mac和iPad的表现不错，均实现了增长，超出分析师预期。其中，Mac营收为89.87亿美元，相比较下，去年同期为77.80亿美元；iPad的营收为80.88亿美元，对比下，去年同期为70.23亿美元。上一个季度，苹果推出了新的iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升级款iPad Mini。
库克在业绩会上表示，本财季，iPad业务整体增长了15%，主要得益于iPad Air销量的增长。iPad Air是我们入门级的产品，也是销量最好的iPad产品之一。更重要的是，我们发现12月财季iPad销量一半来自首次购买iPad的用户，这就意味着我们还有巨大的潜在用户市场。
对比Mac和iPad产品，iPhone和可穿戴的表现就乏善可陈。第四季度，苹果来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为117.47亿美元，与去年同期的119.53亿美元相比有所下降，未能达到分析师预期。Apple Vision Pro的具体销量，苹果并未公布，不过从市场的表现和热度来看，注定在现阶段难以成为比肩其它主流设备的产品。
第三季度，iPhone实现了止跌。但是，在销售旺季的四季度，又被“打回原形”，691.38亿美元的营收，对比去年同期的697.02亿美元有所下降，未能达到分析师预期。过去的一整年，虽然苹果在智能手机市场依旧称霸，但整体的出货量还是在下降。
在作者看来，苹果还未找到让用户再次买单的原因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴市场发力之外，欧洲等高端市场也开始加速布局，无形中给了苹果压力。天风证券分析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将面临iPhone增长近乎停滞、AI服务贡献有限以及中国市场持续萎缩等多重挑战，苹果需要积极应对这些挑战，才能保持其在市场上的竞争力。
IDC EMEA终端设备副总裁Francisco Jeronimo指出，对于中国的智能手机厂商来说，过去的这个季度尤其引人瞩目，包括小米、OPPO、vivo、荣耀、华为、联想、realme、传音、TCL和中兴。他们实现了一个历史性的里程碑，因为他们的单季度总出货量达到了前所未有的高点，第四季度占全球智能手机出的56%。虽然他们的核心市场仍然是中国和整个亚洲，但得益于其低端和中端产品的强劲表现，这些品牌正在迅速扩大其在欧洲和非洲的影响力。
不过，面向未来，库克还是很积极，并看好未来iPhone的表现，并透露对比iPhone 16系列与iPhone 15系列的表现，从9月发布算的话到现在有大约两个财季的时间，iPhone 16系列的表现要优于iPhone 15系列。“我认为未来还有很多东西，iPhone 的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观”。
对于库克所说的创新，有网友打趣道，“高刷、快充，这就够苹果两年‘创新’的了。”不过，从目前市面上的爆料来看，今年的iPhone17系列会在设计上有较大的改变，比如有更轻薄的Air版本，后置镜头模组也会有全新的设计。上半年，苹果还会推出新版的iPhone SE，以更低的价格触达更多的用户。
iPhone17网传图
另外，可折叠iPhone也在路上，消息称苹果正在研发新技术来生产可折叠iPhone，美国专利商标局已正式授予苹果公司一项涉及折叠屏智能手机设计的专利，涵盖了外折折叠屏手机设计，还包括了配备可滚动、可滑动显示屏的智能手机。
DeepSeek，能否再“救”苹果？
在Apple Intelligence发布后，资本市场就一直看高苹果的股价，其市值也是扶摇直上。去年三季度，Apple Intelligence正式上线，但只支持英文，而且并不是全球同步上线。随后在四季度，更多的地区上线Apple Intelligence，推动了苹果硬件产品的销售。
最新更新的系统版本显示，苹果在适用设备中默认启动Apple Intelligence这一AI功能，而这也让Apple Intelligence可以触达更多的用户，在提高受众人群的同时，也能通过更多用户的体验来改善Apple Intelligence的表现。不过，很多用户在体验苹果智能的时候，也发现了一些问题，比如精简总结的通知摘要存在事实错误，这也是很多AI产品的通病。
虽然市场普遍认为Apple Intelligence会推动苹果硬件的发展，但仍有部分分析师认为苹果应该还是要在产品创新上多下功夫。天风国际分析师郭明錤就认为，有些人期望iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从消费电子过去20余年的历史来看，仅凭软体或服务的升级就可以显著推升硬体出货量的例子非常的罕见。
另外，Apple Intelligence何时在中国市场上市，目前仍是未知，库克也没有在业绩会上给出一个明确的时间点，只是表示4月会支持中文。苹果在中国市场AI的合作伙伴，也并没有确定，有消息称苹果还未找到合适的对象，在具体的细节以及体验上还有待改进。
最近，DeepSeek的火爆，成为全球AI市场的焦点，也给了苹果更多的选择，尤其是在国内的落地上，DeepSeek的强大表现，可以不用让苹果担心国内外的AI体验有较大的“断层”。而DeepSeek的低成本，也正符合苹果的战略。库克指出，“我认为能够带动效率提升的创新是件好事，大家从DeepSeek模型上就能看到这一点。”
值得注意的是，DeepSeek的火爆，重挫了英伟达的股价，苹果从中受益，重新坐上了最高市值的宝座。多名市场分析人士也对作者表示，DeepSeek的横空出世，可以说是苹果的“救星”，不仅仅是在资本市场对抗了英伟达，也让其有了更实惠的AI模型选择，优质的体验，也不会像三星一样在中国市场被吐槽。
在财报发布前的交易中，苹果公司股价略微有些下跌，虽然中国市场表现惨淡，但基于对苹果未来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
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