春节档预售爆发，电影市场显露回暖迹象

1月19日，2025年春节档开启预售，截至14时27分，预售总票房突破1亿元，刷新了中国影史春节档预售最快破亿纪录。同时，今年春节档还创下了预售最快破千万、电影平均时长最长等纪录。

据猫眼专业版数据，截至19日20时43分，春节档新片票房预售破1.5亿元，其中《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》位列预售票房前三名。

2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房425.02亿元，同比下滑22.7%，观影人次约10.1亿，同比下滑23.1%。据猫眼专业版数据，尽管2024年全国电影总场次达到1.43亿场，较2023年增加10%左右，但平均票价下滑到42元，较2023年减少了0.2元。

灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》（以下简称《报告》）显示，2024年国产电影上映总数为430部，与2023年基本持平，但2023年有68%的电影为早年立项。2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这意味着电影行业供给端正在恢复生产节奏。

上述报告显示，在2024年，有57%的观众全年只看一次电影，有84%的“新观众”因热门档期上映的电影而来。历史数据显示，从2016年到2019年，全年仅看一次电影的观众占比从48%降至44%。但到了2023年，这一比例提高到51%，2024年进一步提升到57%。同时，观众总计数从2023年的5亿人降至4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅接受采访时表示：“2024年的电影市场表现平淡无奇。在影片类型上，虽然涵盖了喜剧、悬疑、科幻、动作等多种类型，但整体缺乏创新和突破，未能形成强有力的市场号召力。票房方面整体表现不佳，相较于往年有所下滑，尤其是缺乏具有广泛影响力的爆款电影，导致市场热度不足。”

不过2025年春节档连续突破了预售票房最快破亿等多项纪录，意味着电影市场出现了一定回暖迹象。有业内人士认为，随着产能的回暖和大片的定档，2025年春节档有望创下票房和观影人次的新高。

近期，万达电影、横店影视、幸福蓝海等A股院线公司纷纷披露2024年业绩预告。

万达电影业绩预告显示，2024年公司预计亏损8.5亿元至9.5亿元，2023年盈利9.12亿元。万达电影表示，2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，全国电影票房425.02亿元，较2023年下降22.7%，观影人次10.1亿，较2023年下降23.1%，单银幕产出同比下滑，影院经营承压。

2024年，万达电影国内直营影院实现票房57.2亿元（不含服务费），较上年同期下降24.3%，观影人次1.4亿，较上年同期下降23.7%，同时影院传统非票房收入也受到人次下滑影响。万达电影方面表示，尽管公司单银幕产出接近全国平均水平的1.9倍，但由于影院折旧、租金、能耗等固定成本较高，公司国内影院仍出现一定程度亏损。

同时，万达电影方面称，2025年影片供给端持续回暖，开年多部重量级影片定档春节档，除公司投资出品的《唐探1900》《熊出没·重启未来》外，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》亦定档春节上映，有望提振观影需求，推动开年票房再创佳绩。

1月17日晚间，横店影视发布的业绩预告显示，预计公司2024年净亏损9000万元至1.2亿元。横店影视方面表示，受全国经济增速放缓、头部影片供给不足电影票房大盘下降、观影需求不及预期等影响，公司电影放映业务收入及相关衍生业务收入同比减少。公司不断强化经营管理和精细化管理，持续降本增效，加强内部控制，但仍承担着较为刚性和相对规模的租金、能耗、资产折旧、摊销、人工等成本费用。