创纪录！创纪录！创纪录！

乙巳蛇年已至，各地节日气氛浓厚！春晚、影视、黄金均创新纪录！

全国各地张灯结彩，开启“春节模式”。虽然地方习俗不同，但同样热烈喜庆。安徽黄山以非遗表演鱼龙舞欢庆新年；江苏南京则是“文化过年”，苏绣、云锦、金箔锻制等特色非遗应有尽有；港澳地区也分别举办国际汇演、金龙巡游等活动，共贺新春。

央视春晚：直播收视创历史最好成绩

除夕看春晚，是中国人庆祝春节的重要传统。作为申遗成功后的首届春晚，2025蛇年春晚用满屏新意向全球观众奉上了一道中国味浓郁的文化盛宴。

国内方面，截至1月29日8时，总台春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿次，比去年同期提升26.04%，创历史最好成绩。“竖屏看春晚”直播播放量达5.3亿次，较去年同期提升25.3%；“竖屏看春晚”直播用户人数达3亿人，较去年提升16.73%。首次推出的无障碍转播及报道全媒体触达5897万人次。

海外方面，截至1月29日18时，总台春晚海外传播多项数据再创新高，全面刷新历史纪录。总台通过82种语言对外传播平台向全球直播和报道春晚，较2024年新增14种语言；CGTN春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次；总台联动全球3100多家媒体对春晚进行同步直播和报道。

影视院线：春节档票房打破纪录

猫眼数据显示，截至1月31日12时56分，2025春节档新片总票房（含预售）破41亿元，再创历史新高！

其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》位列春节档票房榜前三，最新票房依次为14.01亿元、10.77亿元和6.85亿元。《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》票房分别为4.92亿元、2.78亿元、1.7亿元。

值得关注的是，2025年春节档首日票房创下单日票房历史新纪录。猫眼数据显示，2025年春节档首日票房为18.05亿元，大幅刷新此前中国单日票房数据。在此之前，中国影史单日票房纪录诞生于2021年2月12日大年初一，当日票房为16.93亿元。当日总出票3446.3万张，平均票价49.1元。

旅游出行：除夕夜游热度同比增长超100%

这个春节假期，出行需求同样高增。根据同程旅行数据，除夕当天，全国各地主要景点客流量较前一天上升了四成多，尤以主题乐园、人文古迹等景点增幅最大。与2024年相比，2025年春节长假首日前移到了除夕，大大提升了除夕当天的文旅消费热度，除夕夜游相关景点的预订热度同比增长超100%。

值得关注的是，今年春节长假出行主力由返乡客流向旅游客流切换。受春节旅游客流及“反向团圆”需求带动，除夕当天，北京、上海、深圳、成都、重庆等地的酒店入住客流量环比显著上升；济南、武汉、郑州、西安、洛阳等主要城市用车需求同比增长超60%。

此外，“跨国团圆”成新年俗。数据显示，春节期间，中国游客覆盖了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。除夕当天出发的出境跟团游线路预订热度同比增长超100%，日本、韩国等亚洲目的地较为热门，塞尔维亚、匈牙利、法国等欧洲目的地热度增幅较大；日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店预订热度同比增长超过300%。

去哪儿网表示，2025年春节是首个“非遗版春节”，我们通过旅游，更加主动地向世界传播春节文化，同时张开怀抱，迎接全球旅客的到来。越来越多城市正在恢复春节的仪式感，年轻人们在继承传统中创新，也让春节焕发出新活力。

礼物饰品：“购金热”助推黄金价格上涨

1月31日，国际金价延续此前上涨态势，再度冲高。COMEX黄金盘中价格一度触及2859.5美元/盎司，创下历史新高。此前，国内SHFE黄金价格1月27日盘中同样创下历史新高，为651.9元/克。

随着国际金价持续上涨，金饰价格也水涨船高。1月30日，周大福、老凤祥、老庙黄金等零售品牌金饰挂牌价普遍升高至835元/克左右。

有消息称，伦敦黄金市场参与者正竞相借入存放在伦敦的央行黄金，因市场猜测美国可能征收进口关税，向美国的黄金交付量激增。如果猜测属实，将直接提高黄金的进口成本，可能导致美国本土的黄金价格上涨。市场在关税生效前提前加快黄金交付，以避免额外成本，从而推高全球实物黄金的需求。

零售方面，随着蛇年春节的到来，中国黄金市场消费需求迎来释放。分析人士表示，春节期间，消费者购买黄金热情高涨，一是源于悦己和送礼的需求，黄金首饰寓意着新年的好运和祝福；二是黄金作为保值资产，在经济不确定性增加的背景下，其避险属性仍然具有较高吸引力。

此外，中国年轻消费者对金箔红包、黄金手机壳等新兴黄金产品的兴趣日益浓厚，助推黄金消费需求持续增长。

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