背水一战：春节档电影含“金”量爆棚

2025年春节档，头部电影公司背水一战。

2024年，国产电影总票房降幅23%。一时间，国产电影没落、不行的论断满天飞。一方面，网剧、短剧等更具性价比的娱乐方式吸引消费者。另一方面，观众对内容愈发挑剔，但优质内容的供给严重不足。

2025春节档共有6部影片，包括《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神》）、《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）、《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）、《唐探1900》（以下简称《唐探》）、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》。（以下简称《熊出没》）。

这些电影的背后出品方，覆盖北京文化、中国电影、光线传媒、万达电影、博纳影业、横店影视、阿里影业等，均是行业头部。其中，不少剧作是续集电影，前作票房在20亿元到55亿元不等。

大片正面对决，各家均卯足劲地高额投入。

含“金”量爆棚的春节档

2025的春节档，含“金”量极高。这个“金”，指的是影片的制作成本。

首先是特效最多的《封神》第二部。据悉剧组在青岛搭建近万平的摄影棚，导演乌尔善成立专门成立一家企业负责整体视效。同时，剧组挑选1.5万余名演员，前期培训长达2年。最终，该电影花费438天拍摄完成；三部曲总计制作成本24亿人民币，宣发6亿，总成本达30亿。

大场面、大特效、大制作，这是电影高成本的组成。敢于高额投入，春节档影片的底气都是建立在经典IP基础之上。封神系列如此，徐克导演的《射雕》也同理。

据悉，本次《射雕》的制作成本高达5亿元。当市场上出现武侠没落的声调，徐克用一场震撼的襄阳大战证明事实并非如此。流量担当肖战、实力担当梁家辉，注定要为观众贡献一场江湖的饕餮盛宴。

“烧钱”的风还刮向了动画电影。六年前，《哪吒》第一部席卷50.35亿元票房，强势袭来的第二部，内容更加丰富，制作成本更高。

相比首部的孩童成长蜕变，第二部更像是英雄少年的崛起之路。同时，第二部以约6亿元成本，一举打破此前《深海》的2亿元，成为国漫电影最贵的一部。

有建立在经典IP上的新叙事，春节档还有票房灵药的再续前缘。

《唐探》系列的最新一部，仍由刘昊然和王宝强担任主演。不同的是，故事放在19世纪的美国唐人街，因此剧组专门还原搭建了一个场景。该剧还邀请周润发客串，星味十足也一定程度抬高了制作成本，整体超五亿元。

而林超贤执导的《蛟龙行动》，为《红海行动》的续作。对比前作的5亿元投资，新剧成本将近翻了一倍。从预告看，大量的水下备战镜头是用高成本堆砌，宣发方面一再强调“这是全世界第一部核潜艇电影”。

卯足劲打响逆转之战

下大注在春节档，很大一个诱因是前作的票房大卖。

回顾一下今年春节档的前作票房，《封神》、《哪吒》、《唐探（第三部）》、《红海行动》分别斩获26.34亿元、50.35亿元、45.23亿元、36.51亿元。甚至是《熊出没》，上轮票房也达19.84亿元。

可以说，站在这些电影背后的出品方，今年卯足劲是有想法的。

《封神》的出品方为北京文化、阿里影业共同出品。前者是春节档的“爆款制造机”，2019年和2021年分别出品或发行了《流浪地球》和《你好，李焕英》，并取得票房冠军。

2021年，北京文化因管理层动荡，曾将主控的《封神》系列份额部分转让。2024年前三季度，北京文化营收0.99亿元，同比下降28.06%；归母净利润亏损0.4亿元，连续多个季度亏损。

资本的艰难，或推动其在今年春节档背水一战。《唐探》、《蛟龙行动》涉及的出品方分别为万达电影、博纳影业。

2024年前三季度，万达电影前三季度营收、归母净利润分别为98.47亿元、1.69亿元，各自同比下降13.23%、84.87%。同期，博纳影业营收9.6亿元，同比下降27.35%；归母净利润-3.54亿元，同比下降50.02%。

需要指出，万达电影收入构成多元。仅论电影发行收入，2024年上半年为1.6亿元，同比下降21.83%，占营收的2.93%。今年1月，该企业发布业绩预告，剔除计提资产减值因素后，预计2024年经营亏损约1亿元至1.5亿元。

对此，万达电影在公告里进一步解释，影视行业整体恢复未达预期，2024年全国电影票房425.02亿元，同比下降22.6%，观影人次10.1亿，同比下降22.3%，单银幕产出同比下滑，影院经营承压。

换言之，2025年春节档是一场逆转之战，苦于行业寒冬的各家出品方也是积极准备。

博纳影业就表示，正积极推进《蛟龙行动》的推广营销活动，采用多元化渠道进行广泛宣传。董事长于冬《蛟龙行动》发布会上表示：“博纳影业依旧会做‘超级大片’，参与春节档、暑期档、国庆档等各大档期的竞争。今年春节档影片多为续集电影，这标志着中国电影产业化进程的良好开端。IP的延续也是中国电影市场成熟的体现。”

光线传媒：为数不多的逆势增长

2024年失意又准备在今年春节档逆转的，还有国有资本的中国电影。

之前，中国电影在投资者互动平台上称，主导出品影片《射雕》，并参与出品《熊出没》；关于《射雕》，相关IP授权相关工作正在推进中，同时该影片将在海外上映，具体放映计划暂未确定。

2024年前三季度，中国电影的营收、归母净利润分别为30.16亿元、2.16亿元，各自同比下降28.38%、54.22%。该企业称，当期整体票房低于上年同期，且未有与上年同期类似票房规模的主投主控影片上映。

报告期内，中国电影主导或参与出品并投放市场的电影共34部，累计实现票房195.01亿元，占同期国产影片票房总额的73%。同类票房前十的影片中，其参与出品的电影占8位，如《志愿军：存亡之战》夺得国庆档票房冠军。

同样瞄准春节档的，也有趁势追击的行业龙头们。

2024年前三季度，《哪吒》出品方光线传媒的营收、归母净利润分别为14.41亿元、4.6亿元，各自同比增长53.37%、25.08%。同年上半年，其电影及相关衍生业务实现收入9.7亿元，同比增长84.34%，占营收的72.7%。能逆势增长，当期春节档电影《第二十条》做出主要贡献。

对于《哪吒》的前景，光线传媒近日表示，已规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像等，可满足不同人群的多样化需求。

本文来自微信公众号“投资者网”，作者：蔡俊，36氪经授权发布。