B站也要加码电商？开启“小店”业务

1月22日，据Tech星球消息，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正在加码电商方面的布局，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并将在本周分批上线虚拟物品售卖交易服务。

此外，“UP主”主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店直购或者跳转至淘宝等外部平台购买商品。相比于原来的橱窗，小店支持店铺内搜索商品，方便用户精准定位想要购买的商品，同时可以看到该商品的销量数据。

这一系列调整似乎意味着，B站正在寻求电商业务上的突破。不过，针对此事，B站相关负责人向观察者网表示，目前没有更多信息。

据了解，一直以来，B站都是年轻人追逐热点、分享创意的重要平台，拥有着日活破亿的庞大用户群，但在商业化上却起步缓慢，走得较为艰难。

按照财报数据，B站曾长期处于亏损状态。2021年-2023年经调整净亏损分别达到54.98亿元、67.02亿元及34.14亿元，三年时间累计亏损超过156亿元，直到去年第三季度终于迎来改善。

2024年第三季度，B站的营收达到73.06亿元，较上年同期增长了26%；经调整净利润为2.36亿元，实现2018年上市以来首次单季度调整后盈利。

从财报中可以看出，B站的营收主要来自于四大部分：增值服务、广告、移动游戏、IP衍生品及其他。其中，包含直播和大会员在内的增值服务依旧是B站的第一大收入来源，去年第三季度贡献了收入的38%，后面三个则分别贡献了29%、25%和8%。

虽然哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎在去年三季度业绩会上透露，2024年双11期间，B站是阿里、京东，拼多多，唯品会等电商的深度合作伙伴，带货的销售额（GMV）同比增长超过了150%，带货的UP主数量同比也增长了接近80%。但电商业务在B站的整体营收架构里，仍未能独当一面。

此番将“B站工房”升级为“B站小店”，或是B站准备在电商领域丰富业务形式，积极寻求新的增长点。不过，相比于一些成熟的电商平台，B站在购物场景的连贯性和便捷性方面仍有待提升，需要时间来引导用户在站内形成新的购物习惯。