全球市场快速发展变化，企业也在不断调整和优化自己的出海战略。上市公司三季度财报陆续发布，披露的出海业务进展及数据情况，也反映了一些各企业、各行业的近期海外市场新变。
“托管”成为电商平台优化供应和履约的创新出口，带来相应的增长，但这一模式也有其天花板，如何持续丰富供给、提升效率和服务，跨境电商平台之争还在继续；从饮食到住行用品，消费产品出海乘风破浪，海外仍有增量需求市场可供挖掘；“蔚小理”三家新能源势力，在海外策略模式或有差异化，但目前都共同将中东作为发展重点之一，先后开启布局。
互联网、电商平台 阿里巴巴
阿里国际数字商业集团（AIDC）：截至2024年9月30日止季度，AIDC 收入同比增长29%至人民币316.72亿元（45.13亿美元）。强劲表现持续由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通 Choice 业务。速卖通和 Trendyol 平台继续投入欧洲和海湾地区的特定市场，以提升消费者心智。同时，我们提高了运营及投资效率。因此，Choice 业务的单位经济效益环比改善。
本季度，速卖通推出“海外托管”模式，旨在通过利用本地库存来提升产品丰富度和优化履约效率。此外，速卖通和菜鸟的跨境物流运营之间的协同效应进一步增强速卖通的竞争力，平均履约时长环比显著缩短。
菜鸟集团：截至2024年9月30日止季度，菜鸟收入同比增长8%至人民币246.47亿元（35.12亿美元），主要由跨境物流履约解决方案收入增长所带动。为满足不断扩大的跨境电商业务需求，菜鸟的策略在于通过发展高度数字化的全球物流网络加强其端到端的能力。此外，菜鸟速递于今年10月开始在其他电商平台提供物流服务，进一步拓展其市场覆盖。
据36氪报道，11月21日，阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭发布内部邮件，宣布整合国内和海外电商，成立电商事业群，由蒋凡担任 CEO，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。
腾讯
三季度国际市场游戏收入为人民币145亿 元，同比增长9%（或按固定汇率计算增长11%），乃由于包括《PUBG MOBILE》及《荒野乱斗》在内的游戏表现强劲。国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速，因为部分游戏的留存率提高，相应延长了收入递延周期。
快手
2024年第三季度，巴西的日活跃用户同比增长9.7%。用户的活跃度同步稳步增长，2024年第三季度巴西日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。在巴西探索的电商业务模式经过一年多的摸索，在商品、内容、服务和成交效率的全链路上均取得了一些初步进展，为海外用户提供了更广泛的应用功能和服务。
变现上，2024年第三季度，线上营销收入同比翻倍增长，海外整体收入达到人民币13亿元，同比增长104.1%；三季度海外分部的营业亏损为人民币1.53亿元，同比减少75.9%。
携程
公司2024年第三季度净营业收入同比增长16%；第三季度净利润为68亿元人民币（9亿7000万美元），相比2023年同期净利润为46亿元人民币；第三季度经调整 EBITDA 为57亿元人民币（8亿800万美元），相比2023年同期为46亿元人民币。
2024年第三季度国际各业务版块呈现快速增长态势，出境酒店和机票预订已全面恢复至2019年疫情前同期的120%水平；公司国际 OTA 平台酒店和机票预订同比增长超过 60%。
消费 名创优品
截至2024年9月30日止九个月的未经审计财务业绩收入为人民币12,281.3百万元（1,750.1百万美元），同比增长22.8%，主要是由于集团层面的平均门店数量同比增长18.5%及同店销售低个位数增长；毛利同比增长34.1%至人民币5,419.8百万元（772.3百万美元）。
来自海外市场的收入增长41.5%至人民币4,542.9百万元(647.4百万美元)。同比增长主要是由于平均门店数量增长22.5%，且同店销售增长为高个位数。2024年首九个月，来自海外市场的收入占本公司总收入的37.0%，2023年同期为32.1%。
泡泡玛特
2024年第三季度整体收益（未经审核），较2023年第三季度同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。
安克创新
2024年7-9月，公司实现营业收入68.00亿元，较去年同期增长44.05%；归母净利润5.99亿元， 较去年同期增长 52.44%；扣非归母净利润5.37亿元，较去年同期增加41.98%。
公司第三季度收入、利润实现较好增长，一方面来自于海外市场线上需求较为景气，亚马逊 Prime 会员大促日销量再创历史新高；另一方面也受益于公司专注发展核心业务，持续推出创新产品、提升产 品竞争力，消费级储能等新赛道也持续贡献收入增量。
特海国际
特海国际发布2024年第三季度业绩，收入1.99亿美元，同比增⻓14.6%；其中海底捞餐厅经营的收入为1.91亿美元，同比增⻓14.5%；外卖业务收入为260万美元，同比增⻓8.3%；其他业务收入为510万美元，同比增⻓21.4%。经营利润率为7.5%，对比去年同期提升了 1.8个百分点；期内利润为3770万美元，2023年同期亏损140万美元。
整体平均翻台率为3.8次/天，2023年同期为3.7次/天；总客流量超过740 万人次，同比增⻓4.2%；同店销售额增⻓率为5.6%；经营利润率为7.5%，2023年同期为5.7%。2024年第三季度无新店开业，另暂时关闭了位于东南亚的一家餐厅，计划在不久的将来将其作为第二品牌餐厅重新营业。截至2024年9月30日海底捞餐厅总数为121家，较2023年底净增加6家。
瑞幸咖啡
在2023瑞幸年在新加坡开设了第一家门店，2024年第三季度又新增了八家门店，新加坡的自营门店总数达到45家；公司也在积极评估在美国及其他市场的扩张机会，鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争激烈性，在美国的扩张策略将谨慎考虑，严格按计划进行。
在2024年前三季度，新加坡业务的净收入达到人民币9140万元，成本和费用（主要包括门店运营、区域费用和总部支持成本）总计约为人民币1.677亿元。公司仍然致力于投资国际增长，尽管预计不会在短期内实现盈利。与瑞幸在中国的战略类似，国际业务需要达到相当规模才能实现盈利。
物流出行 蔚来汽车
2024年第三季度总营收达到人民币186.735亿（约合26.61亿美元）；2024年第三季度车辆交付量为61855辆，同比增长11.6%，环比增长7.8%。
据财报电话会沟通，蔚来在欧洲的定价策略受到关税影响已经显著上升，目前将专注于改进销售和服务网络，了解用户需求，并提高用户对产品和服务的满意度。此外在已经进入的五个欧洲国家中，挪威不受关税政策的影响，在挪威市场的销量仍然良好。
11月28日，中东北非地区首家蔚来之家即将开业，阿联酋地区销售和交付工作已全面启动。明年蔚来还将借助子品牌乐道（ONVO）和萤火虫（Firefly），加速进军国际市场。
小鹏汽车
三季度总收入为人民币101亿元，环比增长了24.5%；季度毛利率为15.3%，达到了历史最高水平，比2023年同期增加了18个百分点。
小鹏汽车于10月正式进入阿联酋市场，在迪拜为其 G9 和 G6 车型举办了发布会。迄今为止，小鹏汽车已在多个中东北非国家推出了智能电动汽车，包括阿联酋、以色列、埃及、约旦和黎巴嫩。
理想汽车
2024年第三季度总营收达到人民币429亿（约合61亿美元），同比增长23.6%；2024年第三季度交付量为152,831辆，同比增长45.4%。2024年10月，理想汽车累计交付量达到100万辆。
据财报电话会沟通，截至目前，理想已经在包括中亚的哈萨克斯坦在内的几个国家和地区建立了服务网络。这些服务网点也帮助理想在海外市场扩大了市场份额。在选择海外区域方面，中东和中亚将是公司首先瞄准的地区，目前不会考虑进入西欧和北美市场。
滴滴
2024年第三季度国际部门的交易量达到9.35亿，比2023年第三季度增长33.4%；总交易额（GTV）达到人民币228亿元，比2023年第三季度增长19.7%（按固定汇率计算增长33.4%）；平台销售额达到人民币24亿元，比2023年第三季度增长16.5%。
三季度公司继续专注于拉丁美洲的关键市场，如巴西和墨西哥。公司计划继续投资业务，同时提高运营效率，以推动2024年剩余时间国际业务的可持续增长。
顺丰
收入方面，公司2024年第三季度总件量达成32.29亿票，同比增长14.37%，营业收入达成724.51亿元，同比增长12.07%；归母净利润28.1亿元，同比增长34.59%。
受益于国际海运运费上升且货量稳定，以及国际空运需求增加，公司国际货运及代理业务收入实现较高同比增长；同时公司持续深化业务融通不断开拓 供应链及国际市场，实现供应链及国际板块收入同比增长27.22%。
11月27日，顺丰控股正式在香港联交所上市，成为快递物流行业首家“A+H”上市公司。据此前招股书，公司拟将全球发售募集资金的45%用于加强国际及跨境物流能力；35%用于提升及优化顺丰在中国的物流网络及服务；10%将用于研发先进技术及数字化解决方案，升级供应链和物流服务及实施 ESG 相关措施；10%用作营运资金及一般企业用途。
文｜36氪出海
图｜Pexels
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