2025年移动应用趋势报告-应用表现的全球数据基准-Adjust

《2025年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准》对移动应用行业的现状、趋势和未来发展进行了全面分析，为行业从业者提供了数据支持和策略建议。

1. 行业发展概况：移动应用行业发展态势积极，美国地区2025年移动广告支出预计达2281.1亿美元，占数字广告总支出的66.4%。2024年全球移动应用消费者支出同比增长15.7%，智能手机用户使用时长和应用使用数量可观，全球智能手机用户数量和设备总量庞大，应用市场规模预计到2030年将超6260亿美元 。

2. 关键技术趋势：AI和机器学习技术在移动应用营销中愈发重要，将从内容创作向预测数据分析、增量测试等领域拓展，帮助营销人员优化推广活动，提高投资回报率。2025年，营销人员需适应隐私保护大时代的变化，借助人工智能和新一代技术获取合规数据，应对新兴应用商店、隐私政策更新及全球合规要求等挑战。ATT许可率呈上升趋势，游戏类、电商和购物类等应用的许可率有所提高，用户对许可弹窗的接受度逐渐提升。

3. 行业关键数据

电商类应用：移动电商持续增长，2025年移动电商收入预计达2.5万亿美元，年同比增长21.3%。2024年电商应用安装量年同比增长17%，会话量提升13%，但平均会话时长和每日每用户会话量稍有下降，留存率变化不大，CPI中位数上升，付费/自然安装比例和再归因占比多数地区有所增长。

游戏类应用：2025年移动游戏收入预计达1261亿美元，全球手游玩家数量将增长8%。2024年游戏应用安装量年同比增长4%，会话量下跌0.6%，超休闲游戏安装和会话量占比高，策略游戏安装量增长显著。游戏应用平均会话时长稳中有增，D0每日每用户会话量稍有下滑，留存率稍有波动，CPI中位数小幅下降，付费/自然安装比例总体增长，再归因比例保持稳定。

金融类应用：2025年数字钱包将贡献超50%的电商交易价值，全球移动支付市场规模持续增长，先买后付交易额和移动银行用户数量也将增加。2024年金融应用安装量年同比增长27%，会话量提升24%，会话时长增长，D0每日每用户会话量稍有下滑，留存率D1下降，D7和D30稳定，CPI下降，付费/自然安装比例增长，再归因比例基本稳定。

4. 未来关注重点：多渠道用户体验愈发重要，CTV广告支出增长，将显著辅助移动转化。极简休闲游戏为高性价比、高覆盖面的营销活动带来机遇，其制作和变现模式具有独特优势。

5. 策略建议：营销人员应多元化营销渠道，采用隐私保护的监测服务，集成AI和机器学习技术，运用先进工具优化推广活动和预算分配。电商类应用可通过拓展渠道合作、优化广告投放等提升竞争力；游戏类应用需注重用户留存和付费转化，探索创新玩法；金融类应用应加强个性化服务和风险防控 。