2025年1月，甲辰龙年的末尾，乙巳蛇年的开端。
用一句话来形容这个月的小程序游戏，那就是越接近顶端的产品位置越稳，「怀旧」的风吹到了小游戏。
畅销榜前五的小游戏并未发生变动，与上月一致。仅原排名第三、第四的《寻道大千》和《三国：冰河时代》交换了位置。
排名前二十的头部产品排名尽管有变化，变化幅度基本维持在5以内。上月的头部产品在本月中总体上排名保持在前三十。（数据来源：引力引擎）
（1月微信小游戏畅销榜TOP100，标绿的为新进榜）
本月共有32款小游戏排名上升，42款小游戏排名下降，18款小游戏新入榜，8款小游戏排名不变。
前五十新入榜的小游戏有4款，排名最高的为排名29的《血族》。后五十新入榜的有14款。相较上月略有下降，在12月中前五十新入榜和后五十新入榜的小游戏数量分别是6和18。
前十小游戏有：《无尽冬日》、《向僵尸开炮》、《三国：冰河时代》、《寻道大千》、《跃动小子》、《保卫向日葵》、《青云诀之伏魔》、《这城有良田》、《口袋奇兵》、《一步两步》。
在前二十小游戏中，上月新入榜前二十的新产品《保卫向日葵》上升11名进入前十，距离前五一步之遥。
除了头部产品地位稳固外，「怀旧」也是本月小游戏表现出的另一个重要特点。
前五十中的四款新入榜小游戏，《血族》是十年前的手游重上小游戏平台，《龙骑争霸》是传奇类游戏，《莱茵幻想》和《乱轰三国志》是放置卡牌。其中《乱轰三国志》采取的美术题材是类传奇风格。
而排名上升最多的两款小游戏分别是上升69排名20的《春秋玄奇》和上升30排名28的《原始征途》。
《原始征途》不必多说，是要在小游戏平台复现端游「征途」的产品。《春秋玄奇》则是打出「港漫硬派战斗」的旗号进行宣传。
不难看出，这些表现强势的新小游戏的玩法题材或者宣传素材采取了十年前甚至二十年前的流行元素。
还有一个典型代表就是在1月末开始的春节档中突飞猛进的新游《幽游白书：宿命觉醒》，其所采取的题材漫画原著连载于上个世纪90年代。
「怀旧」就是小游戏的「流行」
每一代人有每一代人的流行，怀旧的本质就是那一代人重拾或者说固守他们的流行。
1月的新入榜或者排名上升最快的游戏或多或少地证明了一件事，对于微信小游戏来说，「怀旧」就是现在小游戏市场的「流行」趋势。
换句话说，这一代年轻人眼中的怀旧元素在上一代人年轻时是他们的流行元素。
根据1月举行2025年微信公开课Pro小游戏专场上的数据显示，小游戏的用户画像中，24-50岁的用户占到了65%，50岁以上用户占比20%,超过50%的用户是非游戏用户转化。
这与APP游戏用户完全不同。根据QuestMobile的数据，APP游戏用户30岁以下占比达到50%。
小游戏用户主力是80后、90后甚至70后。但长久以来，除去魔兽、修仙这类经久不衰、老少皆宜的题材，针对中年人群的特定题材游戏的挖掘其实还不够。
最合适的佐证就是春节档的最大黑马《幽游白书：宿命觉醒》。这款「咸鱼like」的小游戏能够进入畅销榜前五，离不开「幽游白书」这个IP。
尽管现在很少被提及，它在90年代与《龙珠》、《灌篮高手》并称少年jump三大台柱。尽管热度不及其他两部漫画，依然拥有不少拥趸，比如在2023年末真人剧上映时冲了一波热度。
除此之外，承自页游时代的传奇类游戏和《狂点妖妖灵》《仙宫战纪》这类仙侠RPG在小游戏平台的流行也证实了这一点。
同时，经典游戏在小游戏平台的重生也不在少数，除了本月新入榜的《血族》以及《不休的乌拉拉》外，《雷霆战机》从12月重回畅销榜以来排名稳步上升。
除了老玩家重新上手外，这些老游戏不少诞生于APP游戏刚起步的时候，上手比较简单，对新用户来说也比较友好。当然，有些老游戏比如《不休的乌拉拉》还专门针对小游戏平台进行了玩法改造。
头部产品品类与消耗
在畅销榜前二十的小游戏中，有4款SLG、3款塔防、3款模拟经营、6款放置卡牌、2款仙侠RPG、1款棋牌、1款其他。
把3款模拟经营、3款塔防以及1款棋牌算作轻度品类的话，头部二十的产品中，中重度产品占到了2/3。较上月轻度品类增加了2款，重度品类减少了2款。增加的2款是《浪漫餐厅》和《腾讯欢乐斗地主》，均为前二十尾部，较上月上升排名也不超过5名。
可以看出头部产品的品类还是相对固定的，这与头部产品基本不会发生大的变动有关。
同样的，小游戏离不开买量。根据DataEye发布的微信小游戏1月消耗榜显示，本月畅销榜前十的产品全都进入了消耗榜前二十。本周排名上升最快的两款产品《春秋玄奇》和《原始征途》同样进入了消耗榜前二十。
从消耗品类来看，战争策略类（主要是SLG）消耗占比最多，达到了20%。这个品类的3款产品《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《口袋奇兵》同时维持在畅销榜以及消耗榜的前十。
其次，是占比13%的模拟经营和13%的放置类，这两个品类都是老牌品类，消耗榜前二十中分别有3款和6款产品。而占比12%的仙侠RPG在前二十有2款产品。
此外，占比9%的塔防在消耗榜前二十中有3款产品。这可能与榜单上塔防小游戏的数量较少有关。
与塔防相反，传奇RPG消耗占比11%。但在畅销榜和消耗榜前二十均没有上榜。虽然传奇类RPG传奇上榜的数量不少，但传奇RPG还没有出现头部，并且洗牌比较激烈。
尽管最近几个月一直在说小游戏头部固化。但对于后来者，仍然有后来居上的机会。融合了「背包like」和「LD-like」的《保卫向日葵》是个例子。
在这之后不久找到较多受众需求的从经典IP入手的《幽游白书：宿命觉醒》也已经冲上畅销榜前列。
小游戏有超过50%的用户是首次接触游戏的用户。这是属于小游戏的优势和机遇。
本文来自微信公众号，作者：杨佳辉，36氪经授权发布。
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